کپی رایتینگ چیست و کپی رایتر کیست؟
زمان تخمینی مطالعه: 10 دقیقه
آشنایی با کپی رایتینگ و کپی رایتر
درباره کپی رایتینگ و کپی رایتر چه میدانید؟ کپی رایتینگ با نویسندگی چه تفاوتی دارد؟ وظایف کپی رایتر با نویسنده چه تفاوتی دارد؟
ممکن است از دیدگاه کلی Copywriting و محتوا باهم شباهتهایی داشته باشند، اما واقعیت این است که کپی رایتینگ جزو زیر مجموعههای بازاریابی محتوا قرار میگیرد و مهمترین هدف آن، جذب مخاطب در کوتاهترین بازه زمانی است. حال ممکن است محتوای مورد نظر فقط شامل یک کلمه یا چند جمله مؤثر باشد.
کپی رایتینگ و کپی رایتر به عنوان یک زمینه شغلی با پیشرفت بازاریابی و ابزارهای تبلیغاتی ظهور کرده و مورد توجه بسیاری قرار گرفته است.
برای آنکه درک بهتری درباره تولید محتوا، تبلیغ نویسی، نویسندگی؛ کپی رایتینگ و کپی رایتر داشته باشید، این مقاله را از دست ندهید. در ابتدا در مورد هر یک از این کلیدواژه ها توضیحات کاملی ارائه میکنم.
کپی رایتر کیست؟
شاید با شنیدن کلمه Copyright همین ابتدا موضوعاتی مثل قوانین مربوط به کپی رایت را تصور کنید اما باید گفت که این دو کلمه تفاوتهای زیادی با هم دارند.
به فردی کپی رایتر گفته می شود که با استفاده از تکنیکهای نویسندگی و آگاهی نسبت به علوم و ترفندهای بازاریابی برای شرکتها؛ برندهای مختلف و سایر افراد به عنوان کپی رایتر، محتوا تولید می کند.
محتوایی که توسط کپی رایتر تولید می شود، نسبت به محتوایی که کارشناس تولید محتوا تولید می کند، بسیار کوتاه تر است، اما طوری نوشته می شود که در شرایط بهتر و در کوتاهترین زمان پیام و هدف را به مخاطبان منتقل کند.
نخستین و با اهمیتترین وظیفه کپی رایتر، افزایش اثربخشی تبلیغات است، به عبارت دیگر محتوایی که تولید می شود باید در زمان بسیار کوتاه تأثیر خوبی را بر مخاطب بگذارد و مخاطب عادی را به مخاطب بالقوه تبدیل کند.
اغلب فعالیتهای یک کپی رایتر به رسانههایی مانند رادیو، تلویزیون، طراحی و ساخت بروشور و تبلیغات مختلف برای محصولات معطوف می شود.
هدف کپی رایتینگ و کپی رایتر چیست؟
پیرامون کپی رایتینگ قوانینی وجود دارد که با در نظر گرفتن آنها می شود سرتیترهای با کیفیت و جذابی نوشت و از کلمات سخت و مشکل دوری کرد.
یک کپی رایتر هیچگاه از واژههای سخت و ادبی استفاده نمی کند، چرا که مخاطب به سختی می تواند با اینگونه جملات ارتباط برقرار کند. در نتیجه بهتر است که به جای استفاده از کلمات سنگین و پیچیده، از یک لحن ساده، اما تأثیرگذار استفاده شود تا شاهد تأثیرگذاری آن در جذب مخاطب باشید.
تعداد زیادی از کپی رایترها برای جذابیت بخشیدن به متن خود به صورت غیر مستقیم از اصطلاحات و ضربالمثلهای ادبی استفاده میکنند. چرا که اگر به شکل مستقیم به این موارد شاره شود، با افت کیفیت مواجه می شوند.
کپی رایتینگ Copywriting، یکی از پرطرفدارترین حرفههایی است که افراد آن را دنبال می کنند. کپی رایتینگ باعث افزایش رشد اهداف تجاری کسب و کارهای مختلف می شود و روی نظر مخاطب تأثیر بسیار زیادی دارد.
در کل مهمترین هدف کپی رایتینگ، انجام تبلیغات مفید و مؤثر است. چراکه جذب کاربران فضای وب و شبکههای اجتماعی به واسطه انجام روشهای خلاقانه انجام می گیرد.
کارشناس تولید محتوا چه کاری انجام میدهد؟
کارشناس تولید محتوا به فردی گفته می شود که با انواع روشهای تولید محتوا یعنی محتوای متنی، ویدیویی و تصویری سروکار دارد. یک کارشناس حرفهای تولید محتوا، باید در زمینههای مختلف توانمندی زیادی داشته باشد.
در این صورت می شود محتوایی تولید کرد که مخاطب با دیدن آن وارد سایت یا شبکه اجتماعی هدف شود.
کوتاهی و طولانی بودن محتوا از مهمترین نکاتی است که کارشناس یا نویسنده محتوا باید به آن توجه داشته باشد. به طور کلی محتوا باید با توجه به نیازهای مخاطب استانداردسازی شود.
تولید کننده محتوا باید بتواند با توجه به هر نوع موضوعی محتوا تولید کند. اگه کارشناس در زمینه تولید محتوای متنی فعالیت می کند باید با تکنیکهای و ترفندهای نویسندگی آشنا باشد.
شخص تولید کننده محتوا باید محتوای با کیفیت و ارزشمند تولید کند تا بتواند برای مخاطب جذابیت داشته باشد. یکی از مهمترین موضوعاتی که نویسنده محتوای متنی باید نسبت به آن آشنایی کافی داشته باشد، اصول سئو و بهینه سازی محتوا است.
تولید محتوای استاندارد به مخاطب کمک میکند تا بتواند نسبت به موضوع مورد نظر خود، اطلاعات کافی را بهدست بیاورد.
به صورت کلی تولید محتوا یک هنر کارآمد و خاص به حساب می آید، چرا که نویسندگی درباره یک محتوا با ارزش و جذاب میتواند مخاطب زیادی را جذب کند.
هدف اساسی ارائه محتوا، افزایش اطلاعات و دانستههای مشتری یا کاربر نسبت به یک محصول یا موضوع است. همچنین رعایت سئو در زمان نوشتن محتوا، شرایط را برای رشد کسب و کار فراهم میکند.
مقالات مرتبط با آموزش سئو و دیجیتال مارکتینگ
- اصول محتوا نویسی برای وب سایت
- دیجیتال مارکتینگ چیست
- پیشنهاد فروش ویژه یا USP
- بیزینس پلن چیست؟
- پارامترهای مهم سئو
کپی رایتینگ (تبلیغ نویسی) چه تفاوتی با تولید محتوا دارد؟
با توجه به مطالبی که در بخشهای قبلی ارائه کردم، اکنون با هدفهای مهم تولید محتوا و کپی رایتینگ آشنایی دارید، در نتیجه می تواند تفاوتهای این دو حرفه را به خوبی درک کنید.
کپی رایتینگ (تبلیغ نویسی) به لحاظ تولید محتوایی تاثیرگذار مورد توجه است، در واقع کپی رایتر با تکیه بر فنون نویسندگی و علوم بازاریابی و بقصد بازاریابی مؤثرتر و فروش بیشتر محتوا تولید می کند.
در مقابل؛ تولید کننده محتوا میتواند به عنوان نویسنده یک متن خیلی طولانی و البته سئو شده تولید محتوا کند تا مخاطب به محض مطالعه آن از بخشهای مختلف و صفحات دیگر سایت دیدن کند.
تفاوت دیگری که بین تولید کننده محتوا و حرفه Copywriting وجود دارر، این است که شخص کپی رایتر باید بداند که در یک زمینه حرفهای و تخصصی فعالیت میکند و همواره به دانش های بروزی مانند نورومارکتینگ و دیگر علوم مارکتینگی نیاز دارد. در کنار همه اینها باید در مورد عملکرد ذهنی کاربران شناخت کافی داشته باشد و باید بتواند حتی با یک جمله به کسب و کار رونق ببخشد.
از آن طرف تولید کردن محتوایی استاندارد و تخصصی برای مخاطب، کار سنگین و دشواری است که باید به وسیله آن بتوان مخاطب را جذب کرد. همانطور که میدانید برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و افزایش ورودی سایت، باید محتوایی با ارزش تولید کرد.
همچنین کسی که تولید محتوا میکند، باید روی مسائل و مهارتهای مورد نیاز برای نویسندگی مسلط باشد و بتواند با استفاده از منابع مختلفی که در اختیار دارد. محتوای ارزشمند یا به اصطلاح محتوای سبز و موثری تولید کند. اگر چه کپی رایتینگ و تولید محتوا با هم متفاوت هستند، اما باید بگویم که این دو؛ یکدیگر را کامل میکنند.
مسئولیتهای اصلی تبلیغ نویسی و کپی رایتینگ چیست؟
شاید نیازها و خواستههای هر برند و شرکتی از کپی رایتر متفاوت باشد، با وجود این ممکن است از کپی رایتر بخواهند تا موارد زیر را انجام دهد:
- تبلیغ نویسی برای رسانههای پرطرفدار مثل، تلویزیون، رادیو، صفحات اینستاگرام، فیس بوک و …
- ایده پردازی و خلاقیت برای ارائه بهترین تبلیغ
- شعارهای جذاب و چشمگیری تبلیغاتی
- ارائه محتوای تبلیغاتی برای فروش محصولات
- بررسی اهداف شرکت در سایت و ارائه در شبکههای مجازی
- معرفی محصولات برای فروش و افزایش درآمد
- معرفی برند و محصولات در قالب بروشور
- تهیه تگ لاین برای شرکتها و برندهای مختلف
- نوشتن ایمیل تبلیغاتی و ارسال پیام برای کاربران
- تدوین مقالات و به روز رسانی آنها برای وب سایت، اینستاگرام یا فیس بوک
- استفاده از خلاقیت و ایده پردازی
- تولید تبلیغات کلیکی و بنرهای تبلیغاتی
- تهیه بروشور برای فروش محصولات
- ارائه Call To Action
- ارائه تبلیغات همسان یا Native Ads
- نوشتن محتوا برای اس ام اس مارکتینگ
اهداف مشترک نویسندگی و کپی رایتینگ
نویسنده یا کپی رایتر هر دو باید بطور عمیق روی تمامی مهارتهای نوشتن مسلط باشد تا بتواند با استفاده از کلمات و نحوه بیان آنها، محصولات و یا خدمات را طوری معرفی کند که مورد توجه کاربران و مشتریان قرار بگیرد.
اگر نویسندهها یا کپی رایترها از دایره لغات کمی برخوردار باشند و نسبت به نحوه استفاده برخی کلمات و جملات آشنایی نداشته باشند، علاوه بر این که کپی رایتر موفقی نمی شوند؛ نویسنده خوبی نیز نخواهند شد.
تصور کنید، شما تحت عنوان یک کپی رایتر میخواهید با یک شرکت وارد همکاری شوید که سایت آنها به از هر ۶۰۰ بازدید کننده، تنها ۲ خریدار اتفاق می افتد. در حقیقت یک نویسنده یا کپی رایتر باید بتوانند با استفاده از هنر نویسندگی خود تعداد خرید به ازای ۶۰۰ بازدید را افزایش دهند.
به عبارت دیگر بتوانند نرخ تبدیل را افزایش دهند. البته ناگفته نماند که با ترکیب کپی رایتینگ و UX مناسب این فرآیند تکمیل خواهد شد. به طور کلی مهارتهای نویسندگی در قالب Copywriting باید هدفمند و با برنامه ریزی باشند.
معرفی محصولات و بیان ویژگیهای آن توسط کپی رایتر
یکی از مهمترین مسئولیتهای کپی رایتر ، معرفی دقیق و درست محصولات به مشتریان و کاربران است که میتواند فروش و درآمد برند را افزایش دهد. به عبارت دیگه کپی رایتر باید به این توانمندی رسیده باشد که چگونه محصولات یا خدمات را معرفی کند تا به افزایش فروش منجر شود. توانمندی یک کپی رایتر باعث میشود که محصولات به سادهترین و کاملترین شکل معرفی شوند،
شناسایی کاربران توسط کپی رایتر
برای تبدیل شدن به یک کپی رایتر حرفهای، ابتدا باید یک نویسنده خوب باشید. همچنین شما باید با شناخت ویژگیهای رفتاری و روانی، سلیقهها و علایق کاربران، بتوانید مطابق با نیازها و خواستههای آنها محصول را معرفی کنید. شناسایی پرسونای کاربران و نیازهای مخاطب، یکی از مهمترین وظایف کپی رایتر است و از این طریق میتواند هنر خود را به نمایش بگذارد.
علاوه بر ارائه توضیحات، تفاوتها و شباهتهایی که گفتیم کپی رایتینگ و تولید محتوا یکدیگر را تکمیل میکنن. بهتره که این موضوع رو با ارائه یک مثال بررسی کنیم. تصور کنین که تصمیم گرفتین یک سایت طراحی کنین و هدفتون از راه اندازی سایت تولید محتوای متنی درباره بازیهای گرافیکی و آموزش ساخت بازیهای رایانهای است. اگه بخوایم به صورت اصولی کار انجام بدین، قطعاً باید که یک کپی رایتر استخدام کنین.
نتیجه گیری
در این مقاله درباره کپی رایتینگ و کپی رایتر صحبت کردم و توضیح دادی که چه تفاوتها و شباهتهایی بین یک کپی رایتر و نویسنده وجود دارد. در پایان از شما میخواهم که تجربیات، نظرات و پیشنهادات خود را در بخش نظرات همین صفحه برای ما ارسال کنید.
درباره اشکان ارکانی
حرفه خود را با برنامه نویسی آغاز کردم و رفته رفته وارد حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ شدم و در مسیر تحلیل کسب و کارهای مختلف از منظر بازاریابی دیجیتال قدم گذاشتم. این وبلاگ را با علاقه فراوان و برای کمک به رشد کسبوکارها در فضای دیجیتال راه اندازی کردم. در این وبلاگ تجربیات و تحقیقات خود را در سئو و دیجیتال مارکتینگ به اشتراک می گذارم.
نوشته های بیشتر از اشکان ارکانی
دیدگاهتان را بنویسید