فاکتورهای مهم رتبه بندی سئو سایت
زمان تخمینی مطالعه: 15 دقیقه
افزایش رتبه سایت
می خواهم در قالب این مقاله؛ مهمترین فاکتورهای رتبه بندی سایت را برای افزایش رتبه در نتایج جستجوی گوگل پیشنهاد دهم. البته اگر در رابطه با سئو چیزی نمی دانید حتما با مقاله سئو چیست شروع کنید. همانطور که می دانید سئو (SEO) را می شود به سه حوزه سئوی فنی – سئوی داخلی و سئوی خارجی تقسیم کرد. اما در این مقاله می خواهم از قالب های متداول خارج شوم و به تکنیک های مهم و سریع سئو که متخصصین سئو حرفه ای و با تجربه از آنها استفاده می کنند بپردازم، پس خیلی سریع میروم سراغ اصل موضوع و با کلیدی ترین فاکتورهای تعیین رتبه در گوگل: مقاله را شروع می کنم:
- بک لینک
- انکرتکست
- ساختار سایت خود را تقویت کنید
- محتوا رو تازه کنید
- محتوای عمیق و جامع بنویسید
- افزایش نرخ کلیک یا CTR)-Click through rate)
- سعی کنید از تلفیق یا کاهش صفحه های سایت پرهیز کنید.
- نظرات کاربران از نگاه دیگر مخاطبین
- خودتون رو جای گوگل بزارید
- سبک محتوا
- سرعت سایت
- ریسپانسیو شو
- بهبود تجربه ی کاربری
- صفحات اجتماعی
- نقشه راه سئو
- افزایش نرخ کلیک یا CTR
فاکتور های زیادی در تعیین رتبه سایت شما در گوگل موثر اند و به افزایش رتبه سایت شما کمک میکنند؛ اما به شما اطمینان میدهم، با تمرکز روی مواردی که در این مقاله به آنها اشاره می کنم، از گوگل رتبه خیلی خوبی می گیرید.
اگه سایت شما ایمپرشن (Impression) بالا ولی نرخ کلیک پائینی دارد (CTR کمی دارد)، خیلی نگران وضهیت صفحه خود بشوید، زیرا گوگل حتما متوجه خواهد شد که یک چیزی اینجا درست نیست و خیلی سریع رتبه صفحه شما را کاهش خواهد داد. دلیل این موضوع نیز واضح است؛ یا تولید محتوای بی کیفیتی دارید، یا عنوان بی ربطی با موضوع انتخاب کردید و یا سایت شلوغ و پر از تبلیغی دارید. بالاخره یک چیزی وجود دارد که کاربر را اذیت می کند.
بک لینک سازی طبیعی با رعایت استاندردهای بک لینک سازی
هنوز هم بک لینک سازی یکی از عوامل مهم رتبه بندی سایت محسوب می شود که به افزایش رتبه سایت خیلی کمک میکند و پایه و اساس الگوریتم رتبه بندی گوگل بشمار می آید. درست است که شاید الگوریتم پیچ رنک گوگل به ظاهر دیگر برای رتبه بندی سایت ها استفاده نمی شود، اما تحقیقات انجام شده توسط معتبر ترین شرکت های تبلیغاتی، رابطه بین بک لینک و ترافیک ارگانیک را در مورد بیش از یک میلیارد صفحه وب تأیید می کنند.
بک لینک چیست؟
بک لینک چیست؟ بک لینک به زبان ساده یعنی یک وب سایت به یک وب سایت دیگر لینک دهد، این کار علاوه بر اینکه ممکن است بهمیزانی ترافیک از آن سایت به سایت دیگر انتقال دهد، به گوگل این سیگنال را میدهد که سایت بک لینک گیرنده ارزش و اعتبار خوبی دارد، چراکه یک وب سایت دیگه به آن سایت لینک داده است.
درضمن گوگل با بررسی بک لینک ها، صفحات جدید را در وب ایندکس می کند، هرچقدر صفحات معتبر تری که موضوع مشابه شما را دارند، به صفحه شما لینک داده باشند، گوگل صفحه شما را با ارزش تر می داند.
نکته دیگه این است که دائما لینک های سایت را مانیتور کنید، لینکهای شکسته را حذف و وضعیت بک لینک های خود را بهبود دهید تا باعث افزایش رتبه سایت شما شود.
بک لینک باید کجا قرار بگیرد؟
محل قرار گیری بک لینک بسیار مهم است، معمولا بهترین جای قرارگیری لینک شما در بین محتوای سایت است.
لینک هایی که در سایدبار یا فوتر قرار می گیرند چون به گوگل اینسیگنال را ارسال می کنند که ممکن است تبلیغاتی باشند ارزش کمتری دارند. پس اگه میخواهید بک لینک باعث افزایش رتبه سایت شما شود به محل قرار گیری بک لینک دقت کنید.
چطور بفهمیم بک لینکی که گرفتیم چقدر موثر است؟
به موارد زیر توجه کنید:
- اعتبار دامنه و اعتبار صفحه ای که به ما لینک داده
- جای قرارگیری لینک که بهتر است در بین محتوا باشد
- صفحه ای که به ما لینک داده چقدر سایت و صفحه اش به موضوع وب سایت ما مربوط است؟
- نوع انکر تکستی که برای لینک استفاده شده
- صفحه ای که به ما لینک داده، چقدر به بقیه قسمت های وب لینک داده است؟
- لینک فالو داده است یا نوفالو
چطور لینک سازیه خارجی انجام دهیم؟
اولا که محتوایی که می خواهید به آن لینک داده شود باید از هر لحاظ عالی باشد، پس لطفا به محتواهایی که ارزش خواندن ندارند و سئو نشده اند لینک ندهید.
همچنین روش ها زیر برای لینک سازی موجود اند:
- بک لینک متنی بخرید
- رپورتاژ آگهی بخرید
- در شبکه های اجتماعی فعالیت کنید (ادامه ی مقاله توضیح می دهم)
- از سایت های پروفایلی لینک بگیرید
- بک لینک های سایدبار بخرید
متن انکر تکست یکی دیگر از فاکتورهای موثر در رتبه بندی گوگل
نکته بعدی متن انکر تکست ها یا همان متن عبارت لینک داده شده است که برای گوگل بسیار مهم است!
- از عبارت های مرسومی که به محتوا ربط دارد استفاده کنید.مثلا برای مطالعه مقاله اینجا کلیک کنید.
- کلمه یا عبارت هدف خود را مثل “ چطور سایت را سئو کنیم”
- اگزکت کیورد صفحه مانند سئو سایت – تورترکیه و غیره
- یا عبارات عمومی و مرسوم مانند “صفحه” یا “منبع” استفاده کنید.
در نهایت بهتر است فقط از انکر تکست (Anchor Text) های مرتبط استفاده کنید.
نکته دیگر این است که از استفاده بیش از حد از یک نوع انکر تکست خودداری کنید. انکر تکست های شما باید متنوع باشند و همچنین از انکر های عمومی و مرسوم نسبت به انکرهای اگزکت کلمه کلیدی بیشتر استفاده شود تا لینک سازی شما طبیعی به نظر برسد.
ساختار سایت خود را تقویت کنید
وب سایت خود را معماری کنید یا اصطلاحا به آن ساختار سیلو (Silo Structure) ببخشید. ساختار سیلو یکی از تکنیکهای سئویی هست که باعث می شود صفحات سایت خود را دسته بندی کنید و به هم ارتباط دهید، در ضمن یه روت یا مسیر ساده برای رسیدن کاربران به قسمت های مختلف سایت طراحی کنید. این کار علاوه بر user friendly کردن سایت باعث میشود ارزش بک لینک ها در صفحات مختلف سایت پخش شود.
اگه می خواهید با محتوای بریج bridge content، کرنر استون corner stone، پیلار پیج Pillar page و اصول محتوا نویسی بر اساس سئو آشنا بشین پیشنهاد میکنم مقاله زیر رو هم بخوانید.
مقالات پیشنهادی:
محتوا را تازه کنید
اگه وب سایت شما یک سایت خبری است یا رویدادهای ورزشی و رسانه ای را پوشش می دهید این موضوع برای شما از اهمیت بیشتری برخوردار است.
گوگل حتی این دست از موضوعات را بر اساس اینکه چند ساعت از انتشار آنها میگذرد مورد بررسی و نمایش قرار میدهد زیرا گوگل متوجه این اهمیت هست که مردم به دنبال اخبار جدید و به روز هستند.
اگه موضوع شما در قالب تولید محتواهای آموزشی و از این دست محتوا هاست که تازگی اهمیت چندانی در آن ندارد باید بر اساس کلندر و بازخورد مخاطب محتوای تولید شده را بروز کنید یا به عبارت دیگر از محتوای سبز استفاده کنید، تاکید می کنم کلندر محتوایی و بازخورد مخاطب را فراموش نکنید زیرا هر محتوایی به آپدیت نیاز دارد.
محتوای عمیق و جامع بنویسید
همانطور که گفته شد اگر قرار باشد به محتوای شما لینک داده شود باید از هر نظر؛ از اعتبار و جامعیت محتوای خود مطمئن شوید، البته مخاطب را خسته نکنید و از قواعد اصول محتوا نویسی پیروی کنید نه رمان نویسی!
گوگل همیشه به دنبال مفیدترین نتیجه برای کاربران خود است، پس صفحه ای که بهترین پاسخ را به جستجوگر دهد اعتبار بیشتری برای گوگل دارد، پبنابراین سعی کنید تا حد امکان تمام موضوعات مرتبط را پوشش دهید.
استفاده از لینک جویس (link-jouce)
سعی کنید از تجمیع یا کاهش صفحات سایت پرهیز کنید.
بعضی از متخصصین سئو سعی می کنند تا جایی که ممکن است صفحات سایت را کم کنند، یکی از دلایل آن نیز این است که میخواهند Link Juice صفحات مهم سایت را برای صفحات کم ارزش تر هدر ندهند و با یک صفحه کمتر رتبه بهتر بگیرند. این کار همچنین ممکن است باعث شود سایت UX یا تجربه کاربری خوبی نداشته باشد، پس بهترین کار این است که اجازه دهیم جریان طبیعی Link Juice برقرار باشد.
نظرات کاربران از نگاه دیگر مخاطبان
به نظر من این یکی از موثر ترین کارهایی که می توانید برای سئوی سایت خود انجام دهید همین است. یعنی محتوای تعاملی ایجاد کنید تا علاوه بر اینکه با این کار تولید محتوای باکیفیت؛ باعث افزایش دوئل تایم dwell time (از زمانی که شما روی یک نتیجه از نتایج جستجو گوگل کلیک می کنید تا زمانی که دوباره به صفحه نتایج گوگل بر می گردید) شوید.
خودتان را جای گوگل بگذارید
گوگل بین سایتی که لباس می فروشد با سایتی که نحوه فروش لباس را آموزش میدهد تفاوت قائل میشود. همینطور گوگل برای کاربری که به دنبال خرید موبایل باشد سایت های فروشگاهی موبایل را پیشنهاد می دهد نه سایت های تحلیل و مقایسه انواع گوشی های موبایل را!
این تجزیه و تحلیل می تواند یک روش فوق العاده برای درک اصول اولیه چگونگی بهینه سازی صفحه شما براساس یک کلمه کلیدی باشد. در واقع اگر شما کلمه خرید آنلاین موبایل را برای یک پست وبلاگی بهینه کنید بدون شک فرایند سئو کردن سختی خواهید داشت.
سبک محتوا
این ماهیت کلمه ی کلیدی است که سبک محتوا را انتخاب می کند نه شما! مثلا برای آموزش آشپزی شاید بهترین سبک محتوا، محتوای ویدئویی باشد.
درست است که سبک غالب محتواها در نتایج جستجو، هنوز محتوای متنی است، اما با تغییر رویکرد و سلیقه مخاطبین در آینده انتظار میرود ویدئو و پادکست های خلاصه تر و جذاب تری، جای خیلی از همین متون طولانی را بگیرد.
سرعت سایت | افزایش سرعت لود صفحه
از سال ۲۰۱۰ گوگل به سرعت وب سایت ها توجه زیادی می کند و این فاکتور را در رتبه بندی سایت ها لحاظ می کند.
طبق تحقیقی که BBC مستقلا انجام داده است به این نتیجه رسیده که اکثر خریدار ها بیشتر از ۳ ثانیه برای بارگذاری یک صفحه منتظر نمی مانند.
همینطور تحقیق گروه Nielsen Norman نشان داد که بیشتر کاربران صفحات را در عرض ۱۰ الی ۲۰ ثانیه ترک خواهند کرد و این یعنی شما وقت زیادی برای متقاعد کردن مخاطب خود ندارید و این زمان شامل لود شدن صفحه نیز می شود.
بنابراین اگر صفحات وب سایت شما سرعت بارگذاری خوبی ندارند، علاوه بر مخاطب؛ گوگل نیز ارزشی به صفحه سایت شما نخواهد داد.
حالا چقدر سریع؟
باز در سال ۲۰۱۸ گوگل اعلام کرد صفحات موبایل باید حداکثر ظرف ۳ ثانیه تمامی اطلاعات خود را لود کنند. این یعنی اندازه کل یک صفحه برای موبایل باید کمتر از ۵۰۰ کیلوبایت باشد.
ریسپانسیو بودن صفحه پارامتر مهم رتبه بندی گوگل
اگر بدانید تقریباً دو سوم جستجوهای گوگل به صورت موبایلی انجام می شود، احتمالا تعجب نمی کنید که گوگل در سال ۲۰۱۵ دوستی با موبایل را به عنوان یک فاکتور خیلی مهم برای تعیین رتبه سایت برای جستجوهای موبایلی معرفی کرد.
تاثیر UX یا همان تجربه ی کاربری بر سئو
گوگل می خواهد مطمئن شود که کاربران از سایت شما تجربه ی مثبتی پیدا می کنند. بگذارید اینطور بگویم که این امکان قویا وجود دارد که صفحات دارای تبلیغات بینابینی زیاد (یعنی پاپ آپ) کمتر در معرض دید جستجوگران قرار بگیرد زیرا گوگل همیشه به دنبال رضایت کاربران خود است. پس سعی کنید همیشه اول کاربر را در نظر بگیرید.
این موارد هم می توانند در بالا بردن تجربه کاربری مثبت موثر باشند:
- مطالب جذاب، جامع و مفید بنویسید
- سایتی با ساختاری منظم و دسترسی های راحت ایجاد کنید
- طراحی تعاملی با مخاطب
- نداشتن تبلیغات مزاحم
- معیارهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، زمان ماندن کاربران در سایت، بانس ریت یا نرخ خروج و… هم می تواند KPI های مناسبی برای سنجش رضایت کاربران باشند.
حتما برای شبکه های اجتماعی برنامه داشته باشید
درسته که گوگل گفته هیچ رسانه اجتماعی در بالا رفتن رتبه سایت تاثیر نمی گذارد ولی خوب منظور گوگل تاثیر مستقیم است زیرا مطمئنا شبکه های اجتماعی به طور غیرمستقیم به سئو سایت کمک می کنند.
بنابراین سعی کنید پرسونای مخاطب خود را پیدا کنید و سپس براساس جامعه هدف و اولویت های خود؛ حضوری فعال در این رسانه ها داشته باشید. بسته به استراتژی هر شبکه اجتماعی و پرسونای مخاطبان خود محتواهای قوی، برنامه ریزی شده و مورد تحلیل قرار گرفته را منتشر کنید و از آنها در صورت امکان به وب سایت خود لینک دهید. اینفلوئنسرها را فراموش نکنید.
دیگر فاکتورهای مهم رتبه بندی گوگل
توجه به فاکتورهای زیر بسیار مهم است:
- طول عمر دامنه / اعتبار دامنه / استفاده از کلمات کلیدی در دامنه / مدت زمان ثبت دامنه / تاریخچه دامنه / خصوصی یا عمومی بودن اطلاعات دامنه / جریمه شدن مالک دامنه /اسپم نبودن آی پی آدرس
- نظر کاربران/شهرت و اعتبار برند سایت
- موقعیت سرور / گواهی SSL
- وجود صفحه ارتباط با ما در سایت / وجود ایمیل مرتبط در بخش ارتباط با ما / داشتن آدرس و مکان کسب وکارها (خصوصا فروشگاه های آنلاین)
- معماری درست سایت
- کلمه کلیدی در ابتدای تگ عنوان / کلمه کلیدی در تگ توضیحات / کلمه کلیدی در تگ H1 / استفاده از کلمه کلیدی در متن/ وجود کلمات کلیدی LSI در تگ عنوان یا توضیحات متا/ بکار بردن کلمه کلیدی در ۱۰۰ کلمه اول / بولد کردن کلمه کلیدی / کلمات کلیدی در تگ های H2 ، H3 / عدم وجود اطلاعات تکراری متا در سایت
- طول محتوا / استفاده از LSI ها در محتوا / کیفیت محتوا / محتوای غیر تکراری / به روز بودن محتوای سایت /
- رعایت دستور زبان و املا / استفاده از منابع و مراجع
- سرعت بارگذاری صفحات / بهینهسازی تصاویر / استفاده از عناصر چند رسانهای/ استفاده از تگ ALT تصاویر /
- استفاده از تگ کنونیکال /
- تعداد دامنههای لینکدهنده / عمر دامنه لینکهنده / عمر خود بک لینک / لینک گرفتن از آیپی آدرسهای مختلف / تعداد صفحات لینکدهنده/ اعتبار صفحه لینک دهنده / لینک گرفتن از رقبا / لینک گرفتن از سایت های مرتبط / اعتبار صفحه اصلی سایت لینک دهنده / نوع لینک (Dofollow-Nofollow) / تنوع در نوع لینکها (پروفایلی-UGC- انجمن ها و غیره) / محل قرارگیری لینک / TLD و زبان سایت لینک دهنده / نداشتن درصد بالایی از لینکهای کم کیفیت
- انکرتکست (Anchor Text)
- کیفیت لینکهای خروجی / موضوع لینک های خروجی (بررسی لینک به صفحات مرتبط و غیره) / تعداد لینکهای خروجی
- تعداد لینکهای داخلی به یک صفحه / ٰکیفیت لینکهای داخلی یک صفحه /
- تعداد لینکهای شکسته
- تعداد بیش از حد ریدایرکت ۳۰۱
- خطاهای HTML
- بهینهسازی سایت برای موبایل
- طول URL (اگر شامل کلمه کلیدی باشد و کوتاهار باشد بهتر است) / مسیر URL (به صفحه اصلی نزدیک تر)
- صفحات دارای دستهبندی (در رتبهبندی جایگاه بهتری میگیرند) / عمر صفحه بیشتر
- نداشتن پاپ آپ یا تبلیغات مزاحم / نداشتن پاپآپهای تمام صفحه
- وجود نقشه سایت / اولویت صفحه در نقشه سایت (Sitemap)
- انطباق با E-A-T / داشتن پروفایل نویسنده / داشتن نویسندگان شناخته شده
- رعایت استاندارد YMYL
- استفاده از بردکرامب (Breadcrumb)
- گرفتن لینک از صفحات HUB (صفحاتی که در یک موضوع خاص دسته اول محسوب می شوند) / بکلینک از سایتهای معتبر
- کلمات اطراف لینک / تعداد کلمات محتوای لینکدهنده / کیفیت محتوای لینکدهنده
- ترافیک مستقیم سایت / ترافیک بازگشتی سایت / نرخ کلیک طبیعی برای یک کلمه کلیدی خاص / بانس ریت / پوگو استیکینگ (Pogosticking) / زمان توقف (Dwell time) /
- بوک مارکهای کروم
- تعداد کامنتها
- میزان جستجوهای کلمه کلیدی + نام برند
- داشتن منشن بدون لینک نام برند
- سایتهایی که صفحه فیسبوک و لایک دارند / سایتهایی که صفحه توییتر با فالوورهای زیادی دارند / سایتهایی که صفحه رسمی شرکت در لینکدین دارند
خلاصه
خلاصه این مقاله این است که:
- به گوگل هرآنچیزی که جستجوگران جستجو می کنند ارائه دهید.
- سایت خود ر پیمایش کنید و مطمئن شوید که سایت شما از هرنظر (سرعت، ساختار، لینک و… ) اوکی است.
- خود را جای کاربر بگذارید و اطمینان حاصل کنید که از بودن در سایت شما لذت می برد.
- بر روی بک لینک ها تمرکز کنید.
- محتوای جامع ولی خلاصه؛ محتوای عمیق و جذا بنویسید.
- هرچه دستتان آمد ننویسید، بر روی یک موضوع تخصصی متمرکز شوید.
- برای صفحات اجتماعی برنامه داشته باشید.
- مرتباً بروز رسانی کنید.
در آخر امیدوارم مقاله فاکتورهای مهم رتبه بندی گوگل برای شما مفید بوده باشد، البته موضوع اینجا تمام نمی شود زیرا گوگل همچنان در حال توسعه الگوریتم های خود است. ضمنا خیلی خوشحال می شوم اگه سوالی، انتقادی، پیشنهادی دارید با من در بخض نظرات انتهای همین صفحه در میان بگذارید. همینطور لطفا اگه تجربیاتی در سئو داشته اید که فکر می کنید می تواند مفید باشد با ما به اشتراک بگذارید.
درباره اشکان ارکانی
حرفه خود را با برنامه نویسی آغاز کردم و رفته رفته وارد حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ شدم و در مسیر تحلیل کسب و کارهای مختلف از منظر بازاریابی دیجیتال قدم گذاشتم. این وبلاگ را با علاقه فراوان و برای کمک به رشد کسبوکارها در فضای دیجیتال راه اندازی کردم. در این وبلاگ تجربیات و تحقیقات خود را در سئو و دیجیتال مارکتینگ به اشتراک می گذارم.
نوشته های بیشتر از اشکان ارکانی
دیدگاهتان را بنویسید