بازاریابی موتور جستجو (SEM) چیست | تفاوت SEO و SEM
زمان تخمینی مطالعه: 10 دقیقه
بازاریابی موتور جستجو یا SEM
بازاریابی موتور جستجو (SEM) یکی از روشهای بازاریابی آنلاین است که با هدف افزایش نمایش وبسایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو مثل گوگل، بینگ و یا یاهو، انجام میشود. در واقع، SEM شامل دو فعالیت اصلی است:
1- بازاریابی پرداختی در موتورهای جستجو (PPC) که به عنوان تبلیغات پرداختی نیز شناخته میشود، در این روش، تبلیغ دهنده برای نمایش تبلیغات خود در صفحات نتایج موتورهای جستجو پول پرداخت میکند و در صورت کلیک روی تبلیغ، مبلغ مشخصی پرداخت میشود.
2- بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) که به عنوان بهینه سازی موتورهای جستجو شناخته میشود. در این روش، وبسایت با استفاده از روشهای مختلفی از جمله استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، بهبود ساختار وبسایت و محتوای آن، به منظور جلب توجه موتورهای جستجو و افزایش رتبهبندی آن در صفحات نتایج موتورهای جستجو بهینه سازی میشود.
هدف اصلی SEM، افزایش ترافیک سایت وب و بهبود نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان است.
SEM چگونه میتواند به کسب و کار شما کمک کند؟
SEM یکی از روشهای مهم بازاریابی آنلاین است که میتواند به کسب و کار شما در چندین جهت کمک کند:
1- جلب توجه مخاطبان: با استفاده از تبلیغات پرداختی در موتورهای جستجو، میتوانید نام و برند کسب و کار خود را در صفحات نتایج موتورهای جستجو به نمایش بگذارید و توجه مخاطبان را جلب کنید.
2- افزایش ترافیک وبسایت: با نمایش وبسایت خود در صفحات نتایج موتورهای جستجو، ترافیک وبسایت شما افزایش مییابد و افراد بیشتری به سایت شما وارد میشوند.
3- بهبود نرخ تبدیل: با به کارگیری تبلیغات پرداختی با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و بهینهسازی وبسایت خود با روش SEO، مخاطبان به راحتی به صفحاتی دسترسی پیدا میکنند که نیازهای آنها را برطرف کنند و در نتیجه، نرخ تبدیل و فروش شما افزایش مییابد.
4- مدیریت بهتر بودجه بازاریابی: با تبلیغات پرداختی در SEM، میتوانید به دقت مشخص کنید که برای هر کلمه کلیدی، چه مبلغی پرداخت کنید و مدیریت بهتر بودجه بازاریابی خود را انجام دهید.
به طور کلی، با استفاده از SEM، میتوانید نام و برند خود را در جستجوهای مختلف قرار دهید و ترافیک وبسایت خود را افزایش دهید که این موضوع میتواند باعث افزایش فروش و سود کسب و کار شما شود.
تفاوت SEO و SEM در چیست؟
SEO و SEM دو روش بازاریابی آنلاین هستند که هر دو به بهبود دسترسی به وبسایت شما در موتورهای جستجو کمک میکنند. اما تفاوتهای زیر بین این دو وجود دارد:
1- SEO (Search Engine Optimization): SEO به مجموعه روشها و فنونی گفته میشود که به بهبود رتبه و دسترسی وبسایت شما در نتایج جستجوی طبیعی (غیرپرداختی) موتورهای جستجو میپردازد. برای این کار، از روشهایی مانند بهینهسازی محتوا، ایجاد لینک سازی، بهینهسازی عناوین، توضیحات متا و سرعت بارگذاری وبسایت استفاده میشود.
2- SEM (Search Engine Marketing): SEM به مجموعه روشها و فنونی گفته میشود که به بهبود دسترسی وبسایت شما در نتایج جستجوی پرداختی موتورهای جستجو میپردازد. برای این کار، از تبلیغات پرداختی در موتورهای جستجو استفاده میشود که به صورت تبلیغات PPC (Pay-per-Click) میباشد. در این روش، شما برای هر کلمه کلیدی که تبلیغ خود را برای آن میگذارید، باید مبلغی پرداخت کنید و در نتیجه، وبسایت شما در بالای صفحات جستجوی پرداختی قرار خواهد گرفت.
به طور کلی، اصلیترین تفاوت بین SEO و SEM این است که در SEO، تلاش برای بهبود دسترسی وبسایت شما در نتایج جستجوی طبیعی موتورهای جستجو است و در SEM، تلاش برای بهبود دسترسی وبسایت شما در نتایج جستجوی پرداختی موتورهای جستجو است.
تفاوت بازاریابی شبکههای اجتماعی و بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟
بازاریابی شبکههای اجتماعی و بازاریابی موتورهای جستجو دو روش بازاریابی آنلاین متفاوت هستند. در زیر تفاوتهای اصلی بین این دو روش را بررسی میکنیم:
1- هدف: هدف اصلی بازاریابی موتورهای جستجو جذب کاربران جدید و افزایش ترافیک سایت است. در حالی که هدف بازاریابی شبکههای اجتماعی ارتباط برقرار کردن با مخاطبان، افزایش شناخت برند و جذب مشتریان است.
2- نوع محتوا: در بازاریابی موتورهای جستجو، محتواهایی با هدف جذب ترافیک سایت تولید میشوند، از جمله محتوای وب، محتوای ویدئویی و تصویری و محتوایی که برای بهینهسازی موتورهای جستجو نوشته میشود. در حالی که در بازاریابی شبکههای اجتماعی، محتواهایی با هدف جذب مخاطبان و تعامل با آنها تولید میشوند، از جمله محتوای تصویری و ویدئویی و محتوایی که برای تعامل با مخاطبان نوشته میشود.
3- نوع تعامل: در بازاریابی شبکههای اجتماعی، تعامل با مخاطبان از طریق ارسال پیامها، نظرات، پستها و تبلیغات صورت میگیرد، در حالی که در بازاریابی موتورهای جستجو، تعامل مستقیم با کاربران وجود ندارد و این روش بیشتر بر ارائه محتوا با کیفیت و بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو تمرکز دارد.
4- شناخت مخاطبان: در بازاریابی شبکههای اجتماعی، شناخت دقیق از مخاطبان با توجه به جنسیت، سن، شغل و علایق شخصی و… مورد توجه قرار میگیرد و بر اساس آن، محتواها و تبلیغات طراحی و ارسال میشوند. در حالی که در بازاریابی موتورهای جستجو، تمرکز بر روی کلمات کلیدی و ارائه محتوای با کیفیت و بهینه برای جذب کاربران جستجوگر است.
5- نوع تبلیغات: در بازاریابی شبکههای اجتماعی، تبلیغات بصورت تبلیغات پرداختی به شکل پستهای تبلیغاتی یا تبلیغات در ویدئوهای سرگرمی یا تبلیغات به شکل رویدادهای ویژه، مثلا جشن تولد برند، طراحی میشوند. در حالی که در بازاریابی موتورهای جستجو، تبلیغات بصورت تبلیغات پرداختی به شکل تبلیغات جستجوگری یا تبلیغات نمایشی در صفحات جستجوگران یا شبکههای تبلیغاتی ارائه میشود.
6- نوع استراتژی: در بازاریابی شبکههای اجتماعی، استراتژی ارائه محتوا و تعامل با مخاطبان به صورت بلندمدت و بر اساس استراتژی کلی برند طراحی میشود. در حالی که در بازاریابی موتورهای جستجو، استراتژی کلی بر اساس بهینهسازی سایت و افزایش ترافیک سایت برای جذب مخاطبان جستجوگر طراحی میشود.
به طور کلی، بازاریابی شبکههای اجتماعی و بازاریابی موتورهای جستجو در حوزه بازاریابی آنلاین دو روش متفاوت هستند که ب
اصطلاحات رایج بازاریابی موتورهای جستجوی زیر را ادامه بده:
“SEM یا Search Engine Marketing : بازاریابی با موتورهای جستجو
SEO یا Search Engine Optimization: بهینه سازی موتورهای جستجو
SMM یا Social Media Marketing: بازاریابی و جذب بازدید از طریق تبلیغات یا کمپینهای مربوط به بازاریابی با شبکههای اجتماعی
تأثیرپذیری (Impression) : تعداد دفعات نمایش داده شده تبلیغ شده روی یک صفحه نمایش.
PPC یا Pay-per-Click: مقدار مبلغ پرداخت شده به ازای هر کلیک دریافتی از سوی مخاطبین (این مورد با نام CPC یا Cost-per-Click نیز شناخته میشود و در واقع هر دو اصطلاح یک معنی دارند.)
CPM یا Cost per Million Impressions: پرداخت هزینه به ازای دیده شدن در مقیاس حجیم
CTR یا Click Through Rate: نرخ کلیک یا مقدار کلیکهای دریافتی و ورودیهایی که از طریق موتورهای جستجو به سمت صفحه یا صفحاتی از سایت شما هدایت میشوند.
SERP یا Search Engine Resutls Page:
CRO یا Conversion Rate Optimization: بهبود نرخ تبدیل بازدیدکنندگان سایت به مشتریان و افزایش درآمد
Landing Page: صفحهای که با کلیک بر روی تبلیغ یا لینک وارد آن صفحه میشوید و برای کسب اطلاعات بیشتر یا خرید محصول مربوطه طراحی شده است.
Keyword: کلمه کلیدی که در موتورهای جستجو برای جستجوی محتوای مربوط به آن استفاده میشود.
Long-tail keywords: کلمات کلیدی طولانیتری هستند که معمولاً شامل سه کلمه یا بیشتر هستند و کمتر استفاده میشوند، اما میتوانند به بهبود نتایج جستجو کمک کنند.
Backlinks: لینکهایی هستند که از سایر سایتها به سایت شما ارجاع داده میشوند و برای بهبود رتبه سایت شما در موتورهای جستجو مهم هستند.
Anchor text: متنی است که برای لینکهایی که به سایت شما ارجاع داده میشوند، استفاده میشود.
Organic results: نتایج جستجوی طبیعی و بدون پرداخت هزینه برای نمایش در موتورهای جستجو.
انواع روش های بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) از دو روش اصلی پرداخت در هر کلیک (PPC) و بهینهسازی موتور جستجو (SEO) تشکیل شده است، که هر کدام دارای روشها و تکنیکهای خاص خود هستند. برخی از اصلیترین روشهای بازاریابی موتورهای جستجو به شرح زیر هستند:
1- بازاریابی پرداخت در هر کلیک (PPC): در این روش، تبلیغاتی که به صورت پرداختی در موتورهای جستجو نمایش داده میشوند، با پرداخت هزینه برای هر کلیک بر روی تبلیغ، نمایش داده میشوند.
2- تبلیغات نمایشی (Display Advertising): در این روش، تبلیغات به صورت بنری در وبسایتهای دیگر نمایش داده میشوند و به کاربران اجازه میدهد تا به وبسایت شما رجوع کنند.
3- بازاریابی محتوا (Content Marketing): در این روش، محتوای خود را با استفاده از کلمات کلیدی مناسب بهینهسازی میکنید تا در نتایج جستجوی موتورهای جستجو بهبود پیدا کند و توجه کاربران را به خود جلب کند.
4- بازاریابی ایمیل (Email Marketing): در این روش، با استفاده از ایمیلهایی که به مخاطبان ارسال میشوند، تبلیغات شما نمایش داده میشود.
5- بازاریابی شبکههای اجتماعی (Social Media Marketing): با استفاده از شبکههای اجتماعی، تبلیغات خود را به صورت پرداختی یا نمایشی به کاربران نمایش میدهید.
6- بازاریابی تلفن همراه (Mobile Marketing): در این روش، تبلیغات خود را با استفاده از تکنولوژیهای مختلف مانند پیامک و اپلیکیشنهای تلفن هم راهیابی به کاربران تلفن همراه انجام میدهید.
7- بازاریابی محتوای ویدیویی (Video Marketing): در این روش، با استفاده از محتوای ویدیویی، تبلیغات خود را به کاربران نمایش میدهید.
8- بازاریابی تصویری (Visual Marketing): در این روش، با استفاده از تصاویر و گرافیکها، تبلیغات خود را به کاربران نمایش میدهید.
9- بازاریابی تبلیغات درون برنامهها (In-App Advertising): در این روش، تبلیغاتی که به صورت پرداختی یا نمایشی درون برنامههای موبایلی نمایش داده میشوند، به کاربران نمایش داده میشوند.
10- بازاریابی محتوای صوتی (Audio Marketing): در این روش، با استفاده از پادکستها و رادیو، تبلیغات خود را به کاربران نمایش میدهید.
بسته به نوع کسب و کار شما، روشهای مختلف بازاریابی موتورهای جستجو را میتوانید انتخاب کنید تا بهترین نتیجه را برای کسب و کار خود بدست آورید. همچنین، میتوانید از ترکیب این روشها برای بهبود بازدید و فروش خود استفاده کنید.
مقالات پیشنهادی:
- سئو چیست
- سوشیال سیگنال (Social Signals) چیست؟
- سئو داخلی چیست | راهنمای کامل On Page SEO
- صفحه نتایج جستجو یا سرپ (SERP) چیست؟
- دیجیتال مارکتینگ چیست
نتیجه گیری
بازاریابی موتورهای جستجو از جمله روشهای مهم و پرکاربرد در حوزه بازاریابی آنلاین است که با استفاده از آنها میتوانید بازدیدکنندگان بیشتری را به وبسایت یا صفحهی اجتماعی خود جذب کنید.
این روش به دو دستهی SEO و SEM تقسیم میشود که در کنار آن، اصطلاحات و روشهای دیگری همچون SMM، PPC، CPM و CTR نیز برای اندازهگیری و بهینهسازی عملکرد این روشها استفاده میشوند.
علاوه بر این، با توجه به تفاوتهایی که با بازاریابی شبکههای اجتماعی وجود دارد، باید به طور جداگانه برای هر یک از این روشها، استراتژی بازاریابی متفاوتی را انتخاب و اجرا کرد. در نهایت، برای داشتن یک کسب و کار موفق در دنیای آنلاین، انتخاب روش مناسب با توجه به شرایط و هدف شما بسیار حائز اهمیت است.
درباره اشکان ارکانی
حرفه خود را با برنامه نویسی آغاز کردم و رفته رفته وارد حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ شدم و در مسیر تحلیل کسب و کارهای مختلف از منظر بازاریابی دیجیتال قدم گذاشتم. این وبلاگ را با علاقه فراوان و برای کمک به رشد کسبوکارها در فضای دیجیتال راه اندازی کردم. در این وبلاگ تجربیات و تحقیقات خود را در سئو و دیجیتال مارکتینگ به اشتراک می گذارم.
نوشته های بیشتر از اشکان ارکانی
دیدگاهتان را بنویسید