سئو داخلی چیست | راهنمای کامل On Page SEO
زمان تخمینی مطالعه: 9 دقیقه
سئو داخلی یا On-Page SEO
سئوی داخلی یا سئو آن پیج (On-Page SEO) مجموعه ای از اقدامات داخلی برای بهینه سازی قسمت های مختلف سایت است که به رتبه بندی موتورهای جستجو کمک می کند. در واقع رتبه وب سایت در نتایج گوگل توسط تعدادی از فاکتورهای رتبه بندی وب سایت تعیین می شود، از جمله دسترسی به سایت و تجربه کاربری، سرعت بارگزاری صفحه، محتوای بهینه شده، کلمات کلیدی، ریسپانسیو بودن و غیره.
عوامل و تکنیک موثر بر روی سئوی داخلی رااینجا بطور کامل توضیح می دهم:
تگ عنوان (title tag)
عنوان صفحه معمولاً مهمترین کلمات کلیدی یک صفحه را شامل می شود و گوگل هم به آنها کمی بیشتر از بقیه تگ های صفحه اهمیت می دهد. بنابراین برای بهینه سازی تگ عنوان سعی کنید حتما کلمه کلیدی (keyword) مورد نظر خود را در عنوان صفحه قرار دهید. همینطور برای آنکه برچسب عنوان (title tag) بهینه تری داشته باشید به این موارد توجه کنید:
- عنوان را در حدود ۵۵-۶۰ کلمه (از جمله فاصله) محدود کنید.
- سعی کنید کلمه کلیدی (keyword) را به ابتدای عنوان نزدیک کنید (البته در صورت طبیعی به نظر رسیدن).
- کلمه کلیدی را در عنوان خیلی تکرار نکنید.
- عنوان صفحه باید حتما با محتوای صفحه تناسب (relevancy) داشته باشد.
- عنوان تکراری انتخاب نکنید.
- از vertical line (|) یا پرانتز در عنوان استفاده کنید.
- هر وقت احساس کردید عنوان خوبی ننوشته اید و CTR مقاله به همین دلیل کم است، عنوان را تغییر دهید.
استفاده درست از تگ H1
در واقع تگ های HTML یک سری کد هستند که به گوگل می گویند چطور محتوا را نمایش دهد یا چه بخشی از محتوا اهمیت بیشتری دارد، یکی از این تگ ها (HTML H1 Tag) نام دارد.
تیتر Heading از h1 تا h6 تقسیم بندی میشود که تگ h1 از همه آنها مهم تر است.
نکته مهم در مورد تگ h1 این است که سعی کنید در هر صفحه یک تگ h1 داشته باشید و بقیه عناوین مهم تر صفحه را داخل تگ h2 قرار دهید. البته اگر همین عناوین h2 هم شامل زیر عنوان بودند باید از تگ h3 برای آنها استفاده کنید تا به درستی اولویت عنوان های صفحه برای گوگل مشخص شود.
نکته دیگر اینکه کلمات کلیدی مورد نظر خود را در عناوین هر صفحه وارد کنید.
مقالات مرتبط با سئو و ترافیک سایت
- سئو چیست
- انواع روشهای سئو
- TF-IDF چیست | راهنمای کامل بهینه سازی TF-IDF برای سئو (SEO)
- لینک بیلدینگ چیست؟
ساختار URL
ساختار URL باید شامل کلمات کلیدی باشد. البته سعی کنید آدرس های اینترنتی فعلی صفحه ای را که توسط گوگل ایندکس (index) شده تغییر ندهید و در صورت لزوم به تغییر حتما آدرس URL قبلی را به URL جدید ریدایرکت (Redirect) کنید.
همچنین سعی کنید از URL های کوتاه ولی با مفهوم استفاده کنید.
متن Alt برای تصاویر (What-is-an-Alt-Tag)
هر سیستم مدیریت محتوایی (CMS) به شما این امکان رh میدهn که چیزی به نام “متن جایگزین” یا تگ ALT text رh به تمام تصاویر موجود در سایت خود اضافه کنید. این متن جایگزین (alternative text) برای بازدیدکننده های معمولی قابل مشاهده نیست.
البته موتورهای جستجو تصاویر را خزش می کنند، پس درج برخی کلمات کلیدی مرتبط برای توصیف دقیق تصویر به موتورهای جستجو نیز کمک می کند تا محتوای صفحه را درک کنند. یک دستورالعمل هم داریم به نام WCAG یا Web Content Accessibility Guidelines (دستورالعمل های دسترسی به محتوای وب) که نوشتن تگ alt برای هر تصویر را توصیه می کند.
در نهایت موارد زیر را هنگام نوشتن تگ متن جایگزین در نظر داشته باشید:
- با تگ Alt تصویر را در ۸-۱۰ کلمه به خوبی توصیف کنید.
- کلمه کلیدی مورد نظر خود را در تگ Alt بطوریکه طبیعی به نظر برسد وارد کنید.
- حتما تگ Alt با تصویر مرتبط باشد.
محتوای صفحه
محتوای صفحات شما باید برای افراد مفید باشد. اگر کسی با سرچ و به صورت ارگانیک وارد صفحه سایت شما میشود باید بتواند هر چیزی را که می خواهد در صفحه پیدا کند. گوگل نیز روش های خودش را برای اندازه گیری مفید بودن محتوای شما دارد، مثلا:
حداقل ۵۰۰ کلمه متن در صفحه قرار دهید، البته فرمول دقیقی برای تعداد کلمات موجود در صفحه وجود ندارد و به خیلی از عوامل بستگی دارد مثلا اینکه آن صفحه، صفحه فرود است یا صفحه فروش، صفحه پیلار(Pillar Page) هست یا صفحه یک مقاله؛ اما بطورکلی به نظر می آید وقتی Google محتوای زیادی را در صفحه پیدا نکند خیلی به آن صفحه اهمیت نخواهد داد.
- محتوای صفحه باید منحصر به فرد باشد، یعنی از سایت های دیگر و حتی از سایر صفحات سایت شما کپی نشده باشد.
- باید پاسخ مستقیم و کامل به سوالات جستجوی بازدید کنندگان شما ارائه دهد.
- از ویدئو و تصاویر جذاب و مرتبط استفاده کنید تا محتوای شما غنی تر باشد.
- توصیه نامه ها و نظرات مشتریان اگه به درستی کار اشتفاده شود می تواند به صفحات فروش کمک کند.
- بخش سوالات متداول و استفاده از اسکیما می تواند به کامل بودن محتوا کمک کند.
- کلمه کلیدی را به ابتدای پاراگراف اول نزدیک کنید، اما فقط در صورت طبیعی به نظر رسیدن محتوا.
برای درک بهتر روش های بهینه سازی محتوا می توانید مقاله اصول محتوا نویسی برای وب سایت را بخوانید.
تحقیق کلمات کلیدی یا Keyword Research
تحقیق کلمات کلیدی با درک چگونگی جستجوی مشتریان در کسب و کار شما آغاز می شود. تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ (Keyword Research) باید به شما کمک کند به سوالاتی مانند اینها پاسخ بدید:
- این کلمه کلیدی (Keyword) چقدر سخت است؟
- در صورتی که از این کیورد (Keyword) رتبه بگیریم انتظار می رود چقدر ترافیک جذب کنیم؟
- چه نوع محتوایی باید ایجاد کنیم تا برای این کلمه کلیدی رتبه بگیریم؟
- آیا کسانی که این کلمه کلیدی را جستجو میکنند می توانند تبدیل به مشتری شوند؟ یا به عبارت دیگر هدف ما از تولید این محتوا صرفا جذب ترافیک است یا نرخ تبدیل (conversion)؟
دانستن پاسخ این سوالات به شما کمک می کند استراتژی تولید محتوای کارآمدی داشته باشید.
در روند تحقیق کلمات کلیدی، رقیب های خود را فراموش نکنید و حتما صفحات آنها را بررسی کنید.
مطالب را ساده و قابل خواندن (simple content for SEO) نگه دارید
اعتقاد خیلی از کارشناسان سئو بر این است که Google سیگنالهای کاربران (زمان ماندگاری کاربر (dwell time)، نرخ پرش (Bounce rate) و غیره) را برای تأثیرگذاری در رتبه بندی بررسی می کند. بنابراین اگر محتوای شما پیچیده و گنگ باشد، بازدیدکننده ها مستقیماً سراغ دکمه برگشت به نتایج گوگل می روند. این برای گوگل به این معناست که کاربر محتوا را دوست نداشته است.
- از کلمات گنگ پرهیز کنید. وقتی می توانید همان مفهوم را ساده تر بیان کنید به دنبال اصطلاحات پیچیده نروید.
- از جملات و پاراگراف های کوتاه تر استفاده کنید.
- از LSI ها و مترادف ها استفاده کنید. LSI مخفف عبارت «Latent Semantic Indexing» هست. LSI مفهومی هست که هوش مصنوعی گوگل برای درک بهتر محتوا از آن استفاده می کند. در واقع استفاده از کلمات و عبارات متشابه باعث میشود گوگل خیلی سریع تر محتوای شما را درک کند.
منظور از عبارت متشابه، کلمه یا عبارتی است که دقیقاً یا تقریباً به همان مفهوم اشاره دارد. مثلا اگه عبارت کلیدی ”سئوی داخلی چیست” را در گوگل سرچ کنید، گوگل عبارت “آموزش سئوی داخلی” را هم که براساس سرچ کاربرانش بوده به شما پیشنهاد می دهد.
استفاده از کلمات کلیدی LSI میتواند بهترین روش برای حل مشکل Keyword stuffing باشد از طرف دیگر استفاده از کلمات LSI باعث میشود ترافیک بیشتری جذب کنید.
لینک سازی داخلی (internal link)
پیوندهای داخلی (internal link) صفحات سایت شما، هم برای بازدیدکننده ها و هم برای موتورهای جستجو مفید است. ولی هرچه این لینک سازی داخلی ساختار یافته تر و اصولی تر باشد به درک بیشتر محتوای شما کمک بیشتری می کند. مثلا اینجا من از یک لینک داخلی برای پست دیگری در حوزه سئو استفاده کردم به نام محتوای بنیادی یا کرنر استون که نحوه ساختاربندی وب سایت براساس اصول سئو را توضیح میدهد.
البته اگه دقت کنید من این لینک داخلی رو با متن انکرتکست (Anchor Text) مرتبط و همچنین محتوای توصیفی هم جوار یا neighbor content حمایت کرده ام. متن Anchor Text، متن لینکی هست که معمولاً به رنگ آبی (اینجا سبز) نشان داده می شود و در مثالی که چند خط بالاتر زدم “کرنر استون” متن انکرتکست ما هست.
نشانه گذاری اسکیما (Schema markup)
نشانه گذاری اسکیما یا Schema markup در واقع یک سری کدهای معنادار است که به کدهای HTML سایت شما اضافه میشود و به Google کمک می کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کند.
علاوه بر این اسکیما ها توضیحات جذاب تری به نمایش SERP صفحه شما اضافه می کنند (مثل:raiting ، قیمت، عکس و موارد دیگر) که همه اینها به افزایش CTR صفحه شما کمک می کند.
حرف آخر
سئو داخلی به کاربر و ربات های گوگل کمک می کند تا کسب و کار شما را بهتر درک کنند. با داشتن سئو آن پیج (On-Page SEO) خوب در سایت، موتورهای جستجو می توانند صفحات سایت شما را فهرست بندی کنند، درک کنند که کسب و کار و هدف سایت شما چیست و به راحتی در ساختارها و محتوای سایت شما خزش کنند که نتیجه اینها می شود کسب رتبه بهتر در کلمات کلیدی هدف برای سایت شما.
درباره اشکان ارکانی
حرفه خود را با برنامه نویسی آغاز کردم و رفته رفته وارد حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ شدم و در مسیر تحلیل کسب و کارهای مختلف از منظر بازاریابی دیجیتال قدم گذاشتم. این وبلاگ را با علاقه فراوان و برای کمک به رشد کسبوکارها در فضای دیجیتال راه اندازی کردم. در این وبلاگ تجربیات و تحقیقات خود را در سئو و دیجیتال مارکتینگ به اشتراک می گذارم.
نوشته های بیشتر از اشکان ارکانی
دیدگاهتان را بنویسید