استراتژی محتوا چیست؟
زمان تخمینی مطالعه: 11 دقیقه
منظور از استراتژی محتوا چیست؟
استراتژی محتوا به طرح ریزی و تدوین محتوایی اشاره دارد که به منظور جذب و نگه داشتن مخاطبان، افزایش بازدیدکنندگان و تبدیل آنها به مشتریان پتانسیل، در قالب یک برنامه طراحی و پیادهسازی میشود.
با استفاده از استراتژی محتوا، میتوانید محتوایی را که با نیازها و مشکلات هدفمند خود همخوانی دارد، تولید کنید و در قالب یک برنامه کامل و هدفمند ارائه دهید.
این برنامه شامل بررسی هدف مخاطبان، کانالهای ارتباطی، نوع محتوا و زمانبندی ارسال آن است. با ایجاد یک استراتژی محتوا موثر، شما میتوانید تولید محتوایی را که مخاطبان شما به دنبال آن هستند، بیابید و نتیجهگیریهای مثبتی را در حوزه بازاریابی و فروش خود ببینید.
استراتژی محتوا چه تفاوتی با بازاریابی محتوایی دارد؟
استراتژی محتوا و بازاریابی محتوایی دو مفهوم مرتبط هستند، اما دارای تفاوتهایی نیز هستند.
بازاریابی محتوایی به دستهای از فعالیتهای بازاریابی اشاره دارد که در آن محتوا به عنوان ابزاری برای جذب و نگهداری مشتریان، ارتقا سؤالات و نیازهای مشتریان، افزایش آگاهی و اطلاعات مشتریان و ارتباط برقرار کردن با مشتریان بهکار گرفته میشود. بازاریابی محتوایی بر ارزشافزوده محتوا تأکید میکند و محتوا را به عنوان یک ابزار بازاریابی در نظر میگیرد.
استراتژی محتوا به دستهای از فعالیتهای بلندمدت و برنامهریزی شده برای تولید، پخش و مدیریت محتوایی اشاره دارد که به عنوان یک ابزار ارتباطی بین کسبوکار و مخاطبان استفاده میشود.
در واقع، استراتژی محتوا یک برنامه جامع است که از ابتدا تا انتها برای تولید و مدیریت محتوا استفاده میشود و در آن، هدف، مخاطبان، نوع محتوا، زمانبندی و کانالهای ارتباطی مشخص میشود.
به عنوان مثال، استراتژی محتوا ممکن است شامل بررسی رقبا، تعیین کسبوکار مناسب برای تولید محتوا، انتخاب قالب محتوا و محتوای مناسب، تعیین نقاط قوت و ضعف، تعیین هدفهای بازاریابی و ارزیابی اثربخشی است.
بنابراین، استراتژی محتوا مرتبط با برنامهریزی و تدوین محتوایی برای ارتباط با مخاطبان و به دست
استراتژی محتوا شامل چه چیزهایی است؟
استراتژی محتوا شامل برنامهریزی و تدوین محتوایی برای ارتباط با مخاطبان است. برای اجرای یک استراتژی محتوا کارآمد، ابتدا باید این موارد را مشخص کرد:
۱- هدف: باید هدف و اهداف کلی و جزئی که با انجام استراتژی محتوا میتوان به آنها دست پیدا کرد، مشخص شود.
۲- مخاطبان: شناسایی مخاطبان هدف که این مخاطبان چه کسانی هستند، نیازها و مسائلی که با آنها مواجه هستند و چگونه میتوان با استفاده از محتوا، به رفع نیازهای آنها کمک کرد، بسیار مهم است.
۳- نوع محتوا: باید محتواهایی که برای مخاطبان مفید و جذاب هستند، ایجاد شود. این محتوا میتواند شامل مطالب آموزشی، اخبار، راهنماییها، ایدهها، مطالب تفریحی و محتوایی باشد که با نیاز مخاطبان همخوانی دارد.
۴- زمانبندی: زمانبندی مناسب برای انتشار محتوا بسیار مهم است. باید تعیین کرد که محتوا در چه زمانی و در چه فرمتی منتشر شود. همچنین باید تعیین کرد که محتوا در چه کانالهایی ارائه شود.
۵- کانالهای ارتباطی: باید تعیین کرد که محتوا در کدام کانالهای ارتباطی، از جمله وبسایت، شبکههای اجتماعی، ایمیل، پادکست و ویدیو منتشر شود.
۶- اندازهگیری و ارزیابی: این قسمت شامل تعیین معیارهایی برای ارزیابی عملکرد استراتژی محتوا شامل اندازهگیری پیشرفت و ارزیابی عملکرد استراتژی محتوا میشود.
به عنوان مثال، برای اندازهگیری موفقیت استراتژی محتوا، میتوان از معیارهایی مانند افزایش ترافیک وبسایت، افزایش تعداد فروش، افزایش تعداد ثبتنام کاربران جدید و غیره استفاده کرد.
با اینکه استراتژی محتوا در نهایت به ارتباط با مخاطبان منجر میشود، اما از بازاریابی محتوایی تفاوت دارد. بازاریابی محتوایی فقط برای جذب مخاطبان تا زمانی که آنها اولین تعامل با محتوای شما را داشته باشند، استفاده میشود.
در حالی که استراتژی محتوا شامل تمام فرآیند ارتباط با مخاطبان است، از جمله شناسایی مخاطبان، تدوین محتوا، انتشار محتوا، پاسخ به سوالات مخاطبان و ارزیابی عملکرد استراتژی.
به طور کلی، استراتژی محتوا بیشتر از بازاریابی محتوایی به یک رویکرد بلندمدت برای ارتباط با مخاطبان تبدیل شده است.
تدوین استراتژی محتوا چه مزیتهایی دارد؟
تدوین استراتژی محتوا به شما کمک میکند تا به شیوهای هدفمند و بلندمدت، محتوایی با کیفیت و جذاب تولید کنید و در نتیجه از مزایای زیر بهرهمند شوید:
جذب مخاطبین: با تدوین استراتژی محتوا میتوانید محتوای خود را برای جذب مخاطبین هدف بهتر طراحی کنید. در نتیجه، مخاطبین با محتوای شما ارتباط بیشتری برقرار میکنند و احتمال اینکه آنها به مشتریان شما تبدیل شوند، بیشتر میشود.
افزایش تردید برند: با تولید محتوای با کیفیت و جذاب، شما به مخاطبان خود نشان میدهید که خود را به دغدغههای و نیازهای آنها اختصاص دادهاید و این امر میتواند باعث افزایش تردید برند شما در نظر مخاطبان شود.
افزایش رتبه سئو: محتوای با کیفیت و مفید، به شما کمک میکند تا در موتورهای جستجو بالاترین رتبه را کسب کنید. این امر به دلیل جذب ترافیک آلی به وبسایت شما و افزایش شناخت بیشتر مخاطبان در مورد برند شما اتفاق میافتد.
کاهش هزینه تبلیغات: با تولید محتوای خوب، شما به جای هزینه برای تبلیغات و انتشار تبلیغات پولی، مخاطبان خود را با محتوای خود جذب کرده و این امر میتواند به کاهش هزینههای تبلیغات شما منجر شود.
بهبود ارتباط با مشتریان: با تدوین استراتژی محتوا، شما میتوانید به راحتی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و به پرسشهای آنها پاسخ دهید و نظرات آنها را بشنوید. این کار به بهبود ارتباط با مشتریان و افزایش رضایت آنها از برند شما کمک میکند.
بهبود تبلیغات: با تولید محتوای خوب، میتوانید به راحتی محتواهای تبلیغاتی خود را بهبود بخشید و از ایدههای خلاقانه و تازهتری برای تبلیغات خود استفاده کنید.
افزایش فروش: با جذب مخاطبان و تأثیر مثبتی که محتوای شما روی آنها دارد، میتوانید به راحتی فروش محصولات و خدمات خود را افزایش دهید.
افزایش شناخت برند: با تولید محتوای با کیفیت و مفید، شما میتوانید شناخت بیشتری در مورد برند خود در میان مخاطبان خود ایجاد کنید و در نتیجه، شناخت برند شما افزایش مییابد.
به طور کلی، تدوین استراتژی محتوا به شما کمک میکند تا به شیوهای هدفمند و بهینه، محتوایی با کیفیت و جذاب تولید کنید و بهرهمند از مزایای بسیاری شوید که در نهایت به رشد و پیشرفت برند شما کمک میکند.
مراحل تدوین استراتژی محتوا
تدوین استراتژی محتوا شامل چند مرحله است که به طور کلی شامل موارد زیر میشود:
تعریف هدف: در این مرحله، باید هدف اصلی و کلی تدوین استراتژی محتوا را تعیین کنید. این هدف میتواند افزایش ترافیک وب سایت، افزایش فروش، افزایش شناخت برند و … باشد.
تحلیل بازار و مخاطبان: در این مرحله، باید بازار و مخاطبان خود را به طور دقیق تحلیل کنید. باید بدانید که مخاطبان شما چه نوع محتوایی را دوست دارند و از چه کلمات کلیدی استفاده میکنند.
تحلیل رقبا: در این مرحله، باید رقبا و شرکتهای مشابه خود را بررسی کنید و محتوایی که آنها تولید میکنند را بررسی کنید تا بتوانید تفاوتهای خود را با آنها مشخص کنید.
تعیین نوع محتوا: پس از بررسی مخاطبان و رقبا، باید نوع محتوایی که میخواهید تولید کنید را تعیین کنید. میتوانید از نوعهای مختلفی از محتوا مانند مطالب وبلاگ، ویدیوها، ایمیلهای بازاریابی، اسلاید شوها، پستهای شبکههای اجتماعی و … استفاده کنید.
تولید محتوا: پس از تعیین نوع محتوا، باید محتوا را تولید کنید. در این مرحله، باید مطالبی را که قبلاً تحقیق کردهاید، بازنگری کنید و مطمئن شوید که محتوای شما مفید، خلاقانه و جذاب است.
توزیع محتوا: بعد از تولید محتوا، باید آن را به مخاطبان خود ارائه کرد. در این مرحله، باید محتوای خود را در کانالهای مختلفی که مخاطبان شما فعال هستند، توزیع کنید. این کانالها ممکن است شامل وب سایت، شبکههای اجتماعی، پادکستها، ایمیلهای بازاریابی و … باشند.
برای موفقیت در این مرحله، باید به شناخت دقیق ترین کانالهایی که مخاطبان شما در آنها فعال هستند و بهترین روشهای توزیع محتوا در هر یک از این کانالها دست پیدا کنید.
ارزیابی عملکرد: باید با استفاده از معیارهایی که قبل از تعیین هدف مشخص کردهاید، عملکرد استراتژی محتوا را ارزیابی کنید. به عنوان مثال، میتوانید ترافیک سایت، نرخ تبدیل و فروش را بررسی کنید تا ببینید آیا استراتژی محتوای شما موفق بوده است یا خیر.
در کل، تدوین استراتژی محتوا به شما کمک میکند تا به شناخت دقیقتری از مخاطبان و بازار خود دست پیدا کنید و به بهترین شکل ممکن محتوایی تولید کنید که برای آنها جذاب و مفید باشد. همچنین، با اجرای موفقیتآمیز استراتژی محتوا، میتوانید روابط خود با مخاطبان را تقویت کنید و فروش خود را بهبود بخشید.
نقش تقویم محتوا در بهبود استراتژی محتوا
تقویم محتوا یکی از ابزارهای مهم در تدوین و بهبود استراتژی محتواست. با استفاده از تقویم محتوا، میتوانید برنامهریزی و مدیریت محتوای خود را به بهترین شکل ممکن انجام دهید و محتوایی را ارائه دهید که برای مخاطبانتان جذاب و مفید باشد.
به طور کلی، تقویم محتوا شامل جزئیات و برنامههای مربوط به محتوا در طول زمان است. برنامهریزی و مدیریت تقویم محتوا به شما کمک میکند تا با داشتن برنامهای دقیق و مهندسی شده، به تولید محتوای مناسب و به موقع بپردازید. در ادامه به برخی از نقشهای تقویم محتوا در بهبود استراتژی محتوا میپردازیم:
برنامهریزی محتوا: تقویم محتوا به شما کمک میکند تا بهترین زمانها برای انتشار محتوای خود را مشخص کنید. با توجه به رویدادها، جشنها، مهمانیها، تخفیفات و …، شما میتوانید زمانبندی دقیقی برای انتشار محتوا خود داشته باشید و از فرصتهایی که بهترین بازدهی را دارند، بهره ببرید.
برنامهریزی محتوای چندرسانهای: با استفاده از تقویم محتوا، میتوانید برنامهریزی دقیقی برای تولید محتوای چندرسانهای مانند ویدئو، عکس، پادکست و … داشته باشید و بهترین زمانها برای انتشار آنها را مشخص کنید.
مدیریت محتوا: با داشتن یک تقویم محتوا، شما میتوانید از انتشار محتوای تکراری و یا نامناسب جلوگیری کنید. با بررسی تقویم محتوا، میتوانید از تکراری بودن محتوا جلوگیری کنید و بهترین تنوع را در ارائه محتوا داشته باشید.
برنامهریزی تولید محتوای جدید: با توجه به تقویم محتوا، میتوانید بهترین زمانها و موقعیتهایی را برای تولید محتوای جدید پیدا کنید و ایدههای خود را برای تولید محتوای جدید و نوآورانه ارائه دهید.
ارزیابی و بهبود: با استفاده از تقویم محتوا، میتوانید عملکرد محتوای خود را بررسی کنید و بهبودهای لازم را اعمال کنید. شما میتوانید بر اساس بازخورد و عملکرد محتوا، تغییراتی را در برنامهریزی و محتوای خود اعمال کنید تا بهترین بازدهی را بدست آورید.
هماهنگی و همکاری: با استفاده از تقویم محتوا، میتوانید هماهنگی بیشتری در بین تیمها و همکاران خود داشته باشید و محتوا را با بهترین کیفیت و به موقع تولید کنید.
به طور کلی، تقویم محتوا یکی از ابزارهای اساسی در تدوین و بهبود استراتژی محتواست و با استفاده از آن میتوانید برنامهریزی دقیقی برای تولید و انتشار محتوای خود داشته باشید.
مقالات پیشنهادی:
- چگونه یک استراتژی بازاریابی موفق تدوین کنیم؟
- تقویم محتوا یا کلندر سئو چیست؟
- مدل بازاریابی ساستک (SOSTAC) چیست؟
- سئو داخلی چیست | راهنمای کامل On Page SEO
- استراتژی فروش یا (Sales strategy) چیست؟
جمع بندی
در این مقاله، با مفهوم و اهمیت استراتژی محتوا آشنا شدیم. استراتژی محتوا به طور کلی شامل برنامهریزی، تولید، انتشار و بهبود محتوای یک سازمان است تا بازاریابی ارزشمند و جذاب برای مشتریان خود ارائه دهد.
تدوین استراتژی محتوا برای سازمانها مزایای بسیاری دارد از جمله بهبود برند، جذب مخاطبان، افزایش بازدهی و درآمد، بهبود سئو و غیره. برای تدوین استراتژی محتوا، میتوانید با تعیین هدف، تعیین مخاطب، تحلیل رقبا و تهیه تقویم محتوا آغاز کنید.
تقویم محتوا یکی از ابزارهای مهم در بهبود استراتژی محتواست و به شما کمک میکند تا برنامهریزی دقیقی برای تولید و انتشار محتوای خود داشته باشید.
درباره اشکان ارکانی
حرفه خود را با برنامه نویسی آغاز کردم و رفته رفته وارد حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ شدم و در مسیر تحلیل کسب و کارهای مختلف از منظر بازاریابی دیجیتال قدم گذاشتم. این وبلاگ را با علاقه فراوان و برای کمک به رشد کسبوکارها در فضای دیجیتال راه اندازی کردم. در این وبلاگ تجربیات و تحقیقات خود را در سئو و دیجیتال مارکتینگ به اشتراک می گذارم.
نوشته های بیشتر از اشکان ارکانی
دیدگاهتان را بنویسید