محتوای زرد چیست و چه ویژگیهایی دارد؟
زمان تخمینی مطالعه: 8 دقیقه
محتوای زرد به اصطلاح رسانهها و روزنامهنگاری، یک نوع اطلاعات و اخبار است که هدف اصلی آن جلب توجه بیشتر مخاطبان و افزایش فروش یا بازدیدها است. این نوع محتواها معمولاً از تیترها و عناوین جذاب و جنجالی، عکسها و تصاویر جلبکننده، شایعات، خبرهای اغراقآمیز، و اغلب به اصطلاح “حاشیهنگاری” استفاده میکنند. هدف اصلی آنها جلب توجه مخاطبان است و معمولاً از احساسات و هیجانات آنها بهرهبرداری میکنند.
پدیدهی روزنامهنگاری زرد و تاریخچهی آن
روزنامهنگاری زرد یکی از پدیدههای جذاب و چالشبرانگیز در دنیای رسانهها و ارتباطات است. این نوع روزنامهنگاری که به عنوان “ژورنالیسم زرد” یا “Yellow Journalism” نیز شناخته میشود، به اواخر دهه 1890 در شهر نیویورک برمیگردد. دو نویسنده و روزنامهنگار معروف به نامهای ویلیام راندولف هرست و ژوزف پولیتزر، از این روش جدید روزنامهنگاری به منظور جلب توجه بیشتر مخاطبان و افزایش فروش و بازدیدها استفاده کردند.
در آن زمان، جامعهی طبقه کارگر بیشترین تعداد مخاطبان روزنامهها را تشکیل میداد و این طبقه به دلیل هزینه کمتر برای خرید روزنامه، هدف مهمتری برای روزنامهها بود. به همین دلیل، روزنامهنگاران تصمیم گرفتند با استفاده از تغییرات در محتوا و اخبار خود، جلب توجه این طبقه جامعه را بهصورت بهتری بهدست آورند.
یکی از ویژگیهای برجستهی روزنامهنگاری زرد، استفادهی بیاندازه از تیترها و عناوین جذاب و جنجالی است. تغییر تیترها بهصورت بزرگ، استفاده از داستانهای روایی و تصاویر جذاب، شایعات و اخبار اغراقآمیز بهعنوان ابزارهای اصلی برای جلب توجه مخاطبان بهکار گرفته میشود.
همچنین، اصطلاح “زرد” از نام یک کمیک استریپ مشهور به نام “بچهی زرد” گرفته شده است. این کمیک استریپ که روی صفحات یکی از روزنامهها منتشر میشد، از رنگ زرد در صفحهها استفاده میکرد و بههمین دلیل به عنوان نماد روزنامههای زرد شناخته میشود.
روزنامهنگاری زرد با تمرکز بر احساسات و هیجانات مخاطبان، محتواهایی عامهپسند و سطح پایین ایجاد میکند. این نوع روزنامهنگاری اغلب بهصورت سوگیری و بدون اعتبارسنجی، اخبار و مطالب را منتشر میکند و اغلب اخبار در این نوع رسانهها بدون دقت و اطلاعات کافی منتشر میشوند.
از ویژگیهای دیگر روزنامهنگاری زرد، تکیهبراحساسات و هیجانات مخاطبان است. محتواهای زرد اغلب با استفاده از تکنیکهای روانشناسی، احساسات مخاطبان را هدف قرار میدهند و تلاش میکنند تا حس کنجکاوی و تمایل به بررسی اخبار را در آنها برانگیزند.
به طور خلاصه، روزنامهنگاری زرد با تمرکز بر جلب توجه مخاطبان و تحریک حس کنجکاوی آنها، توانسته است جمعیت زیادی را به سوی خود جذب کند. این نوع روزنامهنگاری با توجه به استفادهی گسترده از تکنیکهای جذاب و جنجالی، همچنان بخشی از منظومهی رسانهها و روزنامهها در جوامع مختلف است. با این حال، نقدهای سازنده به این نوع روزنامهنگاری، همچنان ادامه دارد و تأکید بر اهمیت انتقادینگری و استفاده از منابع معتبر در روزنامهنگاری حرفهای میشود.
ویژگیهای محتوای زرد
محتوای زرد دارای ویژگیهایی است که از سایر انواع روزنامهنگاری متمایز میشود. این ویژگیها عبارتند از:
1. جلب توجه بصری
یکی از ویژگیهای برجسته محتوای زرد، استفاده بیش از حد از عناوین جذاب و تیترهای بزرگ و رنگارنگ است. تیترهای متفاوت و با جنبههای جذاب، مخاطب را به خواندن محتوا ترغیب میکنند و او را جلب توجه میکنند.
2. بزرگنمایی
محتوای زرد معمولاً از کلمات و عبارات اغراقآمیز استفاده میکند تا یک واقعیت را بزرگنمایی کند. این اغراقها به هدف ایجاد حس بیشتری از هیجان و تمایل به خواندن در مخاطبان انجام میشوند.
3. تکیه بر احساسات و هیجانات
محتوای زرد بهصورت مستقیم به احساسات و هیجانات مخاطبان میآید. این نوع روزنامهنگاری بهطور قوی به عواطف انسانی مراجعه میکند و با ایجاد حسهای ترس، شوک، خشم، یا هر احساس دیگری، مخاطبان را تحت تأثیر قرار میدهد.
4. جنجالسازی
روزنامهها و رسانههای زرد تمایل دارند مسائل جنجالی و خبرهایی که باعث مورد توجه قرار گرفتن مخاطبان میشوند، را بیشتر پوشش دهند. این اخبار ممکن است با تحریفها و افزایش جزئیات غیرضروری جنجالسازی شوند تا مخاطبان را به خواندن و مطالعه آنها ترغیب کنند.
5. موجسواری روی مسائل روز
روزنامهنگاری زرد تمایل دارد به موجسواری روی مسائل روز جامعه و ایجاد ارتباط با ترندها و موضوعات مورد علاقه مخاطبان. این نوع روزنامهنگاری بهصورت بیشازحد از هشتگها و ترندهای اجتماعی و جامعهگرایی استفاده میکند تا توجه مخاطبان را جلب کند.
6. شایعهپراکنی
محتوای زرد گاهی به صورت نادرست شایعهها و اخبار غیرمعتبر را منتشر میکند و این امر میتواند باعث ایجاد تنشها و اطمینان نادرست در مخاطبان شود.
7. پرداختن به حواشی
محتوای زرد بهصورت بیشازحد به حواشی و مسائل زندگی خصوصی افراد و شخصیتهای معروف توجه میکند و بیشتر به تفریقها و اخبار جانبی توجه دارد.
همه این ویژگیها با هدف جلب توجه بیشتر مخاطبان و افزایش بازدیدها و فروش روزنامهها بهکار میرود. با اینحال، برخی افراد این نوع روزنامهنگاری را نادرست و غیراخلاقی میدانند و تأکید میکنند که استفاده از روشهای غلط در جلب توجه و کسب سود، از حرفهنگری و معیارهای روزنامهنگاری منزوی است. از اینرو، نقدهایی به روزنامهنگاری زرد وارد میشود که از افراد و رسانهها درخواست میکند به استانداردهای روزنامهنگاری حرفهای تعهد کنند و به جلب توجه از طریق ارائه محتوای با ارزش و دقیق متمایز شوند.
جنبههای منفی محتوای زرد
محتوای زرد، با تمرکز بر جلب توجه و ایجاد حس هیجانی، به نظر بسیاری از افراد دارای جنبههای منفی است و این نگرش منفی به دلیل موارد زیر است:
1. کاهش معیارهای روزنامهنگاری حرفهای
استفاده از تیترهای جذاب و بزرگ، بزرگنماییها، و اغراقها در محتوا، معیارهای روزنامهنگاری حرفهای را نادیده میگیرد. این نوع روزنامهنگاری ممکن است باعث افزایش تعداد بازدیدها و فروش محتوا شود، اما از نظر حرفهای نیازهای مخاطبان را رفع نمیکند.
2. کمارزش بودن محتوا
محتوای زرد بهطور کلی اطلاعات و اخبار کمارزشی را ارائه میدهد که ممکن است حاوی تحریفها و اطلاعات نادرست باشد. این نوع محتوا نه تنها میتواند به فراگیری معلومات و دانش افراد کمک نکند بلکه ممکن است اطلاعات نادرست را نیز منتشر کند.
3. تأثیرات منفی بر جامعه
محتوای زرد میتواند تأثیرات منفی بر جامعه داشته باشد، از جمله ایجاد تنشها و نزاعها در افراد، پخش شایعات و اطلاعات نادرست، و افزایش حساسیتها و ترسها در جامعه. همچنین، با انتشار محتواهای تحریکآمیز و جنجالبرانگیز، ممکن است ارتباطات اجتماعی و تعاملات مثبت در جامعه کاهش یابد.
4. کاهش معیارهای فرهنگی و هنری
محتوای زرد معمولاً به جای ارائه مطالب فرهنگی و هنری با ارزش، به جنبههای آشفته و جنجالی اخبار تمرکز میکند. این امر میتواند باعث کاهش کیفیت محتواهای فرهنگی و هنری و کمتر شدن توجه به آثار هنری با ارزش شود.
5. ضعف اخلاقیت و قدرت انتشار شایعات
روزنامهنگاری زرد معمولاً دست به تحریف و انتشار اخبار نادرست میزند تا توجه مخاطبان را جلب کند. این کار باعث ضعف اخلاقیت و کاهش معیارهای روزنامهنگاری میشود و میتواند به منفعتجویی در صنعت رسانهای منجر شود.
پیشنهاد مطالعه:
- موفقیت مشتری (Customer Success) چیست؟
- بازاریابی منفی (Negative Marketing) چیست؟
- بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing چیست؟
- سئو منفی یا Negative SEO چیست؟
- مهندسی فروش چیست؟ آیا واقعا مهندس فروش وجود دارد؟
نتیجهگیری
محتوای زرد، از طریق تمرکز بر جلب توجه و ایجاد حس هیجانی، مخاطبان بسیاری را به خود جلب کرده است. این نوع روزنامهنگاری بهطور مستقیم به عواطف انسانی مراجعه کرده و از احساسات مخاطبان بهره میبرد. با اینحال، محتوای زرد دارای جنبههای منفی بوده و میتواند باعث کاهش معیارهای روزنامهنگاری حرفهای، کمارزش بودن محتوا، تأثیرات منفی بر جامعه، کاهش معیارهای فرهنگی و هنری، و ضعف اخلاقیت در صنعت رسانهای شود. بنابراین، توجه به استفاده از منابع معتبر و رعایت اصول روزنامهنگاری حرفهای بسیار حائز اهمیت است تا محتواهای با ارزش و دقیق به مخاطبان ارائه شود.
سوالات متداول
۱. “محتوای زرد” چه معنایی دارد؟
محتوای زرد به محتواهای جذاب و حاشیهبرانگیز با هدف جلب توجه و ایجاد حس هیجانی مرتبط است.
۲. چرا محتوای زرد مورد انتقاد قرار میگیرد؟
محتوای زرد به دلیل کمارزشی اطلاعات، تحریف خبرها، انتشار شایعات، و کاهش معیارهای روزنامهنگاری حرفهای مورد انتقاد قرار میگیرد.
۳. چرا محتوای زرد مورد توجه قرار میگیرد؟
محتوای زرد به دلیل تمرکز بر جلب توجه و استفاده از احساسات و هیجانات مخاطبان، مورد توجه و پرطرفداری قرار میگیرد.
۴. چه تأثیری میتواند محتوای زرد بر جامعه داشته باشد؟
محتوای زرد ممکن است باعث ایجاد تنشها و نزاعها در جامعه، پخش شایعات و اطلاعات نادرست، و کاهش معیارهای فرهنگی و هنری شود.
درباره اشکان ارکانی
حرفه خود را با برنامه نویسی آغاز کردم و رفته رفته وارد حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ شدم و در مسیر تحلیل کسب و کارهای مختلف از منظر بازاریابی دیجیتال قدم گذاشتم. این وبلاگ را با علاقه فراوان و برای کمک به رشد کسبوکارها در فضای دیجیتال راه اندازی کردم. در این وبلاگ تجربیات و تحقیقات خود را در سئو و دیجیتال مارکتینگ به اشتراک می گذارم.
نوشته های بیشتر از اشکان ارکانی
دیدگاهتان را بنویسید