اسکیما (Schema) چیست | تاثیر اسکیما بر سئو
زمان تخمینی مطالعه: 11 دقیقه
تاثیر اسکیما بر سئو
احتمالا در مورد اسکیما (Schema Markup) و انواع آن و اهمیت اسکیما در سئو و بهینه سازی وبسایت، شنیده اید. در این مطلب قصد دارم به موضوع اسکیما و تاثیر آن بر سئو اشاره کنم.
اسکیما یکی با اهمیتترین ترندهای سئو و بهینه سازی وبسایت در نتایج گوگل در سال ۲۰۲۰ بوده که مورد توجه بسیاری از کاربران فضای وب قرار گرفته است.
اسکیما ها مجموعه کدهایی هستند که به تگ های HTML سایت اضافه می شوند و به موتورهای جستوجو (مانند گوگل) کمک میکنند تا محتوای صفحات را بهتر درک کند.
اسکیماها دارای یک فرمت استاندارد هستند که در سال ۲۰۱۱ توسط schema.org و با همکاری موتورهای جستجو (گوگل؛ بینگ و یاهو) معرفی شد.
اگر طراح سایت وردپرسی باشید، این امکان برای شما فراهم است که بتوانید با استفاده از افزونههای وردپرسی؛ اسکیمای مورد نظر خود را به صورتی که میخواهید تنظیم کنید. اگر سایت شما غیر وردپرسی باشد، کافیست طبق دستورالعمل سایت schema.org؛ این کدها را به صفحات مورد نظر خود لحاظ کنید.
اسکیما به چه معنا است؟
اسکیما (Schema Markup) در حقیقت یک نوع نشانه گذاری برای اطلاعات محسوب می شود که به موتورهای جستجو کمک می کند بتوانند درک بهتری از محتوا داشته باشند.
اسکیما می تواند روی سئو و بهینه سازی سایت شما بصورت غیر مستقیم تأثیر مثبت بگذارد. زیرا استفاده از اسکیما باعث می شود که رباتهای موتور جستجو نسبت به محتوای صفحات درک بهتری داشته باشند.
موتور جستجوی گوگل با در نظر گرفتن تحلیل اسکیمای صفحات وب، نتایج متفاوتتری را در صفحه نتایج نشان میدهد که به آنها ریچ اسنیپت گفته می شود.
ریچ اسنیپتها (Rich Snippets) نتایج متفاوت حاصل از تحلیل اسکیمای صفحات سایت هستند که در صفحه نتایج گوگل (SERP) در دسترس کاربران قرار می گیرد.
اسکیما برای هر نوع محتوایی مانند انواع مقالهها، ویدیوها، رویدادها، رستورانها، کسب و کارها و … استفاده می شود.
تفاوتهای اسکیما با Rich Snape
در حقیقت اسکیماها (Schema Markup) همان کدهایی هستند که توسط وب مستر یا متخصص سئو در سایت قرار داده می شوند و موتورهای جستوجو مانند گوگل آن را به وسیله ریچ اسنیپت ها نمایش می دهد.
به عبارت دیگر اسکیما (Schema Markup) باعث درک بهتر موتور جستجو از محتوا می شود و این درک بهتر باعث می شود گوگل نیز بتواند با استفاده از ریچ اسنیپت ها (Rich Snippets) اطلاعات بیشتری را در صفحه نتایج جستجو یا SERP به نمایش بگذارد.
در واقع ریچ اسنیپت ها می تواند اطلاعات مفیدی را در اختیار کاربران قرار دهند، این اطلاعات در کنار لینک صفحه؛ در صفحه نتایج قرار میگیرند تا کاربران به راحتی به محتواها دسترسی داشته باشند.
تصاویر، نام نویسنده، تعداد نظرات و پیشنهادات، تعداد نفرات امتیاز دهنده، میزان امتیازها و یا ستارههای دریافت شده و …، مواردی هستند که توسط ریچ اسنیپت ها نمایش داده می شوند.
در واقع میتوان گفت Rich Snippets نزدیکترین مفهوم به اسکیما است، اما با کمی محدودیت. به کار بردن استانداردهای مربوط به Schema باعث می شود که ریچ اسنیپتها در نتایج گوگل ظاهر شوند، اما این اتفاق همیشگی نیست بدین صورت که اگر شما از استانداردهای اسکیما استفاده کرده باشید، موتور جستجوی گوگل الزاما ریچ اسنیپتها را نمایش نمی دهد.
اهمیت ریچ اسنیپتها
ریچ اسنیپت قسمتی از نتایج گوگل محسوب می شود که با توجه به نوع آن در نتایج مورد جستجوی کاربران قرار می گیرد. در واقع هدف گوگل از استفاده از ریچ اسنیپت ها (Rich Snippets)، رفع سریعتر نیاز کاربران و متمایز نشان دادن مهمترین بخشهای سایت است.
کاربران با دیدن این بخشها مهمترین و بیشترین اطلاعات مورد نیاز خود را بهدست می آورند.
اسکیما از نوع سازمانی Organizational Schema
اسکیمای سازمانی برای معرفی یک سازمان استفاده می شود، در واقع زمانی از این اسکیما استفاده می کنند تا بتوانند اطلاعاتی مانند نام، لوگو، اطلاعات تماس، اطلاعات دسترسی، آدرس، شبکههای اجتماعی و … را برای کاربران به نمایش بگذارند.
به عنوان مثال اگه اسم برند Oracle را در گوگل سرچ کنید، سمت راست و گوشه بالا یک مستطیل (با رنگ قرمز مشخص کرده ام) مشاهده میکنید که حاوی اطلاعاتی مانند نام، لوگو و حوزه فعالیت برند است. همچنین این باکس حاوی اطلاعات تماس، موقعیت مکانی و پروفایل شبکههای اجتماعی است.
اسکیمای مخصوص افراد
همانطور که مشخص است این نوع اسکیما مشابه نمونه سازمانی عمل میکند، تنها تفاوتی که دارد این است که اطلاعات افراد و مشخصاتی مانند نام، تاریخ تولد، آدرس، تحصیلات و تعداد اعضای خانواده را مشخص می کند. برای مثال می توانید Mark Zuckerberg را سرچ کنید.
اسکیما برای کسب و کارهای کوچک
تعداد زیادی از کسب و کارهای کوچک که به صورت محلی در حال فعالیت هستند، ترجیح می دهند که از سئوی محلی استفاده کنند. اسکیمای کسب و کارهای کوچک یا محلی، برای این گونه مشاغل و یا شعبات و نمایندگیهای برندهای بزرگ کاربرد زیادی دارد.
این کار باعث می شود موقعیت مکانی شرکت و اطلاعات مرتبط با آن، ساعات کار، منو و اطلاعات تماس و … توسط کاربران دیده شود. بخش مرتبط با Business Action کمک می کند تا کسب و کارها در مورد اطلاعات خود اطلاعات کاملتر و بهتری ارائه کنند،
اسکیمای ویژه محصولات
به واسطه این نوع اسکیما می توانید اطلاعات مورد نیاز جهت فروش یک نوع محصول یا خدمت مثل قیمت، شرایط موجودی و سایر جزئیات را در صفحه نتایج به نمایش بگذارید.
اسکیما از نوع برد کرامبز (Breadcrumbs)
شاید با برد کرامبز (Breadcrumbs) آشنا باشید، در واقع برد کرامبز مسیر رسیدن به یک صفحه را نمایش می دهد و کاربر با استفاده از این امکان می تواند موقعیت خود را در سایت تشخیص دهد.
همه لینکهای مسیر که شامل صفحه اصلی و صفحه مورد نظر کاربر میشوند، توسط این نوع اسکیما به عنوان آخرین لینک به نمایش گذاشته می شود. کاربران به کمک این عملکرد موقعیت خود را در سایت مشاهده می کنند.
اسکیما مرتبط با محتواهای متنی و مقالات
اسکیما مخصوص مقالات برای مقالات، بلاگ پستها و اخبار استفاده می شود. موتورهای جستجو با کمک این روش میتوانند محتواهای سایت شما را بهتر و سادهتر درک کنند.
اسکیمای کاربردی برای ویدیو
با وجود اینکه سال هاست از آمدن موتورهای جستجو و الگوریتمهای آن میگذرد، اما در حال حاضر خزش محتواهای ویدیویی توسط موتورهای جستجو منوط به شرایط خاصی است. به همین علت اسکیمای ویدیو برای خزش گوگل و ایندکس محتوای ویدیویی، یک فرآیند بسیار عالی محسوب میشود و میتواند ویدیوی مورد نظر را در صفحه نتایج Google Video به نمایش بگذارد.
اسکیما برای نشان دادن رویدادها
با استفاده از این نوع اسکیما میتوانید اطلاعات بیشتر و کاملتری را نظیر تاریخ و زمان برگزاری، موقعیت و آدرس مکان برگزاری و همچنین قیمت را درباره رویدادهایی مثل انواع کنسرتها، همایشها، وبینارها و انواع جشنوارهها نشان دهید. این اسکیما کاربرد بسیار زیادی دارد و برای برگزار کنندگان رویدادهای مختلف؛ روش بسیار مفیدی به حساب می آید.
اسکیما برای دستور پخت غذاها
اسکیمای دستور پخت غذا، نوعی از اسکیما است که بوسیله rich snippets؛ دستورالعمل پخت غذا را به نمایش میگذارد. با وجود اینکه گوگل تنها به نام دستور پخت غذا احتیاج دارد، اما شما این امکان رو دارید که از بین گزینههایی مانند ساعت آماده کردن، زمان طبخ و یا مواد مورد نیاز آن، تصاویر و اطلاعات مختلف در مورد غذاها و بررسیهای آن را انتخاب نمایید.
مقالات مرتبط با آموزش سئو
- سئو چیست
- انواع روشهای سئو
- ریچ اسنیپت چیست | تفاوت ریچ اسنیپت با استراکچر دیتا
- معرفی مهمترین الگوریتمهای گوگل در سئو
- پارامترهای مهم سئو
اسکیما ریتینگ Review / Rating Schema
اسکیما Review /Rating شباهت خاصی با استاندارد اسکیمای محصول دارد. این اسکیما به کاربران کمک میکند تا به خوبی امتیازات مرتبط با محصول را بررسی کنند. در حقیقت با به کارگیری این نوع اسکیما، رباتهای گوگل در جریان قرار میگیرند که محصول چه امتیازاتی را از کاربران گرفته است.
اسکیما برای سوالات متداول یا FAQ
یکی از پرکاربردترین اسکیماها، اسکیمای FAQ برای نشان دادن پرسشهای متداول است. همانطور که می دانید سؤالات متداول پر استفادهترین سؤالات کاربران هستند.
شما می توانید به کمک این اسکیما؛ بدون نیاز به وارد شدن به آن صفحه؛ متوجه شوید که بازدیدکنندگان چه پرسشهایی را مطرح کرده اند و چه پاسخهایی را دریافت نموده اند.
اسکیمای پرسشهای متداول استاندارد جدیدی دارد، اما در طی این مدت تونسته مورد توجه بسیاری از مدیران سایتها و کاربران قرار بگیرد. مهمترین دلیل آن، متفاوتترین نوع نمایش آن در نتایج گوگل است.
نشانه گذاری به صورت Markup
همانطور که می دانید HTML مخفف Hyper Text Markup Language بوده و در فارسی آن را زبان نشانه گذاری ابرمتن ترجمه کرده اند. دقت کنید که HTML یک زبان برنامه نویسی نیست، بلکه یک زبان نشانگذاری یا Markup language برای طراحی سایت حساب می آید.
ماهیت Markup چیست؟
زبان نشانه گذاری با استفاده از کاراکترها و تگ ها باعث شناخت و درک مرورگرها از آن محتوا یا سند می شوند. بطور کلی به اجزای Markup، تگ گفته می شود و باعث می شود که مرورگر شما یک محتوا را به بهترین شکل به نمایش بگذارد.
مهمترین هدف زبان نشانه گذاری، یکسان سازی و ایجاد یک استاندارد است. استانداردهای HTML ای که مورد تایید شبکه جهانی وب (W3C) است.
در نتیجه اگر کدی در این سایت معرفی نشده باشد، بهتر است از آن استفاده نشود. برای مثال، در بسیاری از منبعهای مرتبط با سئو گفته شده که باید از صفت Rel=Publisher جهت لینک دهی به شبکههای اجتماعی استفاده شود. در صورتی که این rel در W3c مورد تأیید قرار نگرفته است.
زبان HTML به عنوان یک Markup با گذشت زمان در تگهای خود تغییراتی را انجام داده است، اما بر اساس ساختاری که دارد، حتی اگه از نسخهها قبلی این زبان استفاده شود و یا آنکه تگ اشتباه وارد شود، هیچگونه ارور یا پیغام اخطاری ایجاد نمی شود.
بلکه تنها نمی توانید بخشی از متن را به درستی ببینید. اگر در بخش مشخص کردن نسخه زبان HTML نسخه HTML5 انتخاب شود، تشخیص خطاهای آن با دقت بیشتری صورت میگیرد.
تاثیر اسکیما روی سئو
اسکیما مانند یک شاخص مهم برای سئو داخلی یا On-Page سایت، به طور مستقیم بر روی سئو تأثیر نمی گذارد، اما به صورت غیر مستقیم با افزایش نرخ کلیک می تواند روی بهبود سئو تأثیر بگذارد.
نتیجهگیری برای Schema
اطلاعات صفحات وب به طور ساختاری و پیش فرض طبقه بندی نمی شود. بلکه محتواهای صفحات وب که در قالب HTML ارائه می شوند توسط رباتهای موتورهای جستجو مورد بررسی قرار می گیرند.
در نتیجه استفاده از استانداردهای اسکیما به رباتهای موتور جستجو کمک میکند تا بتوانند محتواهای ارائه شده را به خوبی درک کنند. ما در این مقاله درباره اسکیما و انواع آن توضیح دادیم و به پراستفادهترین آنها اشاره کردیم.
به کار گرفتن استانداردهای اسکیما باعث می شود که سایت شما به کمک ریچ اسنیپت ها؛ نمایش متفاوتی در نتایج گوگل داشته باشد. اگر تا به الان از استانداردهای Schema استفاده نکردهاید، حتما از آن استفاده کنید. امیدواریم که مقاله اسکیما و انواع آن مورد توجه شما قرار گرفته باشد و بتوانید به خوبی از آن استفاده کنید.
درباره اشکان ارکانی
حرفه خود را با برنامه نویسی آغاز کردم و رفته رفته وارد حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ شدم و در مسیر تحلیل کسب و کارهای مختلف از منظر بازاریابی دیجیتال قدم گذاشتم. این وبلاگ را با علاقه فراوان و برای کمک به رشد کسبوکارها در فضای دیجیتال راه اندازی کردم. در این وبلاگ تجربیات و تحقیقات خود را در سئو و دیجیتال مارکتینگ به اشتراک می گذارم.
نوشته های بیشتر از اشکان ارکانی
دیدگاهتان را بنویسید