کنیبالیزیشن چیست و چگونه میتوان آن را حل کرد؟
زمان تخمینی مطالعه: 15 دقیقه
مفهوم Cannibalization در سئو چیست؟
در مفهوم سئو (SEO)، Cannibalization به معنی وجود صفحات و محتوای مشابه یا یکسان بر روی یک وب سایت است که باعث کاهش قدرت واژگان کلیدی (keywords) هر صفحه و جذب بازدیدکنندگان به صفحات دیگر می شود.
به عنوان مثال، فرض کنید یک وب سایت دارای دو صفحه است که هر دو در مورد محصولی مشابه صحبت می کنند، اما با عناوین متفاوت. در اینجا می توانیم به Cannibalization یا همنوع خواری اشاره کنیم زیرا این دو صفحه برای جذب بازدیدکنندگان در جستجوی کلمات کلیدی مشابه به رقابت می پردازند و به دلیل شباهت محتوا، قدرت کلمات کلیدی را برای هر دو صفحه کاهش می دهد.
به عبارت دیگر، بدون بهینه سازی درست، هر دو صفحه می توانند در جستجوهای گوگل رقابت کنند و به جای اینکه باعث رتبه بالاتر شدن صفحات شوند، به دلیل وجود همدیگر، باعث کاهش رتبه شوند.
برای جلوگیری از Cannibalization در سئو، بهتر است هر صفحه محتوای خود را به طور مشخص و با عناوین دقیق برای کلمات کلیدی مربوط به آن بهینه کند. همچنین، بهتر است از استراتژی محتوای دوپلیکیت (Duplicate Content) خودداری کرد و تلاش کرد تا هر صفحه از محتوای منحصر به فرد و مفیدی برای بازدیدکنندگان بهره مند شود.
کنیبالیزیشن به وضعیتی اطلاق میشود که در آن دو صفحه یا بیشتر برای یک کلمه کلیدی مشابه در یک سایت وجود دارد و به هم رقابت میکنند. این مشکل میتواند منجر به کاهش رتبه صفحات، کاهش قدرت صفحه و کیفیت محتوا درون صفحه، کاهش ارزش صفحه مربوطه، بکلینکهای رقیق شده و anchor text، کاهش نرخ تبدیل و هدر رفتن بودجه خزش و کاهش نرخ کلیک شود. رفع این مشکل به وسیله استفاده از روشهای مختلف مانند ادغام صفحات، تغییر محتوا، استفاده از ریدایرکتها و بازاریابی محتوا امکانپذیر است.
مفهوم Cannibalization در بازاریابی چیست؟
Cannibalization یک مفهوم اقتصادی است که به معنی افت در فروش یک محصول به دلیل وجود محصولات جایگزین است. به عبارت دیگر، Cannibalization به معنی این است که یک محصول جدید یا بهبود یافته از محصول قبلی شما جایگزین می شود و باعث کاهش در فروش محصول قبلی می شود.
به طور مثال، فرض کنید شما یک شرکت تولید کننده تلفن همراه هستید و شما یک مدل جدید با قابلیت های بهتری عرضه می کنید.
اگر این مدل جدید از مدل قبلی شما جایگزین شود، ممکن است که فروش مدل قبلی شما کاهش یابد. به طور دقیق تر، مشتریانی که قبلاً مدل قبلی شما را خریداری کرده بودند، ممکن است به جای خریدن مدل جدید، به روز رسانی و خریداری مدل قبلی را ترجیح دهند. این موضوع می تواند به معنای Cannibalization باشد.
Cannibalization می تواند در صنایع مختلفی از جمله فروش خودرو، فناوری اطلاعات و حتی صنایع غذایی رخ دهد.
به طور کلی، Cannibalization می تواند یکی از معایب روشن ترین راه های رشد شرکت ها باشد، زیرا ممکن است سود شرکت را کاهش دهد و ارزش سهام را تحت تاثیر قرار دهد. با این حال، برخی شرکت ها هنوز این راه را برای رشد و بهبود محصولات خود انتخاب می کنند.
یکی از مشهورترین متخصصان سئو، Rand Fishkin، باور دارد که کنیبالیزیشن در موتورهای جستجو شایع است و به شدت در میان رقبای رقابتی شما تأثیر خواهد داشت. او همچنین تأکید می کند که از نظر ارزش کلی، کنیبالیزیشن بسیار نامطلوب است و بهتر است از روش های دیگری مانند سئو و بهینه سازی محتوا استفاده کنید.
Rand Fishkin
چه زمانی کنیبالیزیشن مشکل ایجاد میکند؟
کنیبالیزیشن در زمانی که صفحاتی در سایت با محتوای مشابه و یا تقریباً یکسان به صورت همزمان با هدفهای یکسانی در سایت به کار گرفته شوند، میتواند مشکل ایجاد کند.
به طور مثال، اگر در سایت دو صفحه وجود داشته باشد که هر دو در مورد یک موضوع خاصی مطالبی دارند و هدفشان همان کلمه کلیدی باشد، ممکن است به کنیبالیزیشن منجر شوند و به رقابت با خود و افزایش رتبه صفحات مربوطه کمک نکنند.
همچنین، اگر لینکهای خارجی به دو صفحه مختلف در سایت ارجاع شوند، احتمال کنیبالیزیشن بیشتر میشود. بنابراین، کنیبالیزیشن زمانی مشکل ایجاد میکند که صفحات مختلف با محتوای مشابه به صورت همزمان به کار گرفته شوند و هدفشان همان کلمه کلیدی باشد.
کنیبالیزیشن چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟
Cannibalization تأثیر بسیار بدی بر رتبه و قابلیت دیده شدن سایت در موتورهای جستجو دارد. با وجود وجود صفحات مشابه یا مکرر، موتورهای جستجو نمی توانند برای هر صفحه یک رتبه خوب و مناسب اختصاص دهند و در نتیجه، هیچ یک از صفحات شانس بالاتری برای دیده شدن در صفحات نتایج جستجو ندارند.
به علاوه، به دلیل تکرار کلمات کلیدی بین صفحات، بهبود محتوا و بهینه سازی هر صفحه برای کلمات کلیدی خاص سخت می شود و این موضوع می تواند باعث کاهش مجموعه کلیدی واژگان سایت شود.
در کل، Cannibalization می تواند منجر به کاهش رتبه و از بین رفتن صفحات سایت در نتایج موتورهای جستجو شود. بنابراین، بهتر است هر صفحه را با توجه به کلمات کلیدی خاص و محتوای منحصر به فرد خود بهینه کنید و از استفاده از صفحات مشابه یا تکراری خودداری کنید تا بهترین نتایج را در سئو سایت خود ببینید.
کنیبالیزیشن تاثیرات زیر را در سئو سایت دارد:
رقابت با خود: به جای آن که صفحات مختلفی با محتوای متفاوت برای کلمات کلیدی مختلف داشته باشید، صفحات شما با یکدیگر رقابت خواهند کرد که می تواند منجر به کاهش رتبه و از بین رفتن صفحات در نتایج موتورهای جستجو شود.
کاهش رتبه صفحات: با وجود صفحات مشابه یا مکرر، موتورهای جستجو نمی توانند برای هر صفحه یک رتبه خوب و مناسب اختصاص دهند و در نتیجه، هیچ یک از صفحات شانس بالاتری برای دیده شدن در صفحات نتایج جستجو ندارند.
کاهش قدرت صفحه و کیفیت محتوا درون صفحه: به دلیل تکرار کلمات کلیدی بین صفحات، بهبود محتوا و بهینه سازی هر صفحه برای کلمات کلیدی خاص سخت می شود و این موضوع می تواند باعث کاهش مجموعه کلیدی واژگان سایت شود.
کاهش ارزش صفحه مربوطه: به دلیل تقسیم بندی رتبه های صفحات، ارزش صفحه مربوطه کاهش می یابد و موتورهای جستجو نمی توانند بهترین نتیجه را به کاربران نشان دهند.
بکلینکهای ضعیف شده و Anchor Text: با تقسیم بندی بیشتر صفحات، بک لینک ها نیز تقسیم می شوند و Anchor Text ها نیز به صورت مشترک بین صفحات به کار می روند که می تواند منجر به کاهش ارزش بک لینک ها و Anchor Text ها شود.
نرخ تبدیل کاهش مییابد: با ایجاد صفحات تکراری و مشابه، تجربه کاربری کاربران نیز کاهش می یابد و این می
هدر رفتن بودجه خزش: با تولید صفحات تکراری و مشابه، موتورهای جستجو به صورت ناخواسته ممکن است بودجه خزش و زمان خود را صرف صفحاتی کنند که به صورت مشابه قبلاً دیدهاند، در نتیجه هدر رفتن بودجه خزش میتواند مشکلاتی را برای سئو سایت به وجود بیاورد.
کاهش نرخ کلیک: با تولید صفحات تکراری و مشابه، ممکن است که کاربران به دلیل نامشخص بودن و تکراری بودن عنوان صفحات و محتوای آنها، علاقهمندی خود را به سایت شما از دست بدهند و در نتیجه نرخ کلیک و ورود کاربران به سایت شما کاهش یابد.
بنابراین، Cannibalization میتواند باعث کاهش اعتبار سایت و افزایش هزینههای سئو شود.
برای پیشگیری از کنیبالیزیشن، باید به دقت بهینهسازی محتوای سایت انجام داده و به جای تولید صفحات تکراری و مشابه، صفحاتی با محتوای ارزشمند و متفاوت با هم تولید کرد.
همچنین، باید برای برنامهریزی و مدیریت محتوای سایت از رویکردهای حرفهای و استراتژیک استفاده کرد.
Neil Patel نیز یکی دیگر از مشهورترین متخصصان سئو است و معتقد است که کنیبالیزیشن نتیجه نادرستی از سئو نامناسب و ناکارآمد است. او پیشنهاد می کند که برای جلوگیری از کنیبالیزیشن، بهتر است مطالب خود را به گونه ای بنویسید که تمایل کاربران برای بازدید از صفحات مختلف وجود داشته باشد.
Neil Patel
راه های تشخیص کنیبالیزیشن چیست؟
برای تشخیص اینکه آیا وبسایت شما دچار مشکل کنیبالیزیشن است یا خیر، بهترین راه این است که از عبارت زیر در گوگل استفاده کنید:
Site:example.com “keyword”
در اینجا، example.com باید با آدرس وبسایت شما جایگزین شود و keyword با کلمه کلیدی مورد نظر شما.
با استفاده از این روش، گوگل نتایجی را نمایش خواهد داد که شامل مقالاتی با محتوای شبیه به یکدیگر هستند.
اگر دو یا چند مقاله با محتوای مشابه و یا تقریباً یکسان به صورت همزمان با هدفهای یکسان در سایت شما قرار دارند، احتمال کنیبالیزیشن وجود دارد. در این صورت، باید مقالات را بررسی کرده و بهینهسازی کنید تا به رقابت با خود و کاهش رتبه صفحات نیز کمک کنید.
راه های دیگر تشخیص Cannibalization در سایت. در زیر به چند روش برای تشخیص کنیبالیزیشن در سایت اشاره میکنیم:
استفاده از سرچ کنسول: در ادامه بحث کنیبالیزیشن، یک روش دیگر استفاده از سرچ کنسول برای شناسایی صفحات کنیبال شده است. ابتدا باید وارد سرچ کنسول سایت شده و به بخش پرفورمنس رفته، تمام کلمات کلیدی که در گوگل ایندکس شدهاند و تعداد کلیک و ایمپرشن آنها را مشاهده کرد.
سپس بر روی هر کلمه کلیدی مورد نظر خود کلیک کرده و گزینه “pages” را انتخاب کنید. در نهایت، میتوانید صفحاتی که در کلمه کلیدی مورد نظر در گوگل دارای رتبه هستند را مشاهده کنید.
لازم به ذکر است که نمایش چند صفحه از سایت که با یک کلمهی کلیدی ایندکس شدهاند، همیشه به معنای کنیبالیزیشن نیست و برای تشخیص آن، باید تمامی صفحات موجود را با دقت بررسی کرد تا مشخص شود که آیا کلمات کلیدی آنها با یکدیگر تداخل دارند یا خیر.
استفاده از ابزارهای تحلیلی: ابزارهایی مانند Google Analytics و SEMrush میتوانند به شما در تحلیل رفتار کاربران در سایت و نحوه جستجوی آنها کمک کنند و در شناسایی صفحات تکراری و کنیبالیزیشن به شما کمک کنند.
بررسی عناوین صفحات: بررسی عناوین صفحات میتواند به شما کمک کند تا صفحاتی که شبیه به هم هستند را شناسایی کنید و آنها را اصلاح کنید. عناوین مشابه برای صفحات مختلف میتواند به کنیبالیزیشن منجر شود.
بررسی کلمات کلیدی: بررسی کلمات کلیدی که در صفحات مختلف استفاده شدهاند میتواند به شما کمک کند تا صفحاتی که محتوای شبیه به هم دارند را شناسایی کنید و از آنها جلوگیری کنید. در صورتی که کلمات کلیدی مشابه برای صفحات مختلف استفاده شده باشد، ممکن است به کنیبالیزیشن منجر شود.
بررسی محتوا: بررسی محتوای صفحات مختلف میتواند به شما کمک کند تا صفحاتی که محتوای شبیه به هم دارند را شناسایی کنید و از آنها جلوگیری کنید. در صورتی که محتوای شبیه به هم برای صفحات مختلف استفاده شده باشد، ممکن است به کنیبالیزیشن منجر شود.
بررسی لینکها: بررسی لینکهای موجود در صفحات مختلف و نحوه پیونددهی به صفحات دیگر میتواند به شما کمک کند تا صفحاتی که لینکهای مشابهی دارند را شناسایی کنید و از آنها جلوگیری کنید.
بررسی ترافیک: بررسی ترافیک سایت و نحوه ورود کاربران به صفحات مختلف میتواند به شما کمک کند تا صفحاتی که کمتر بازدید میگیرند و ممکن است با صفحات دیگر کنیبالیزیشن داشته باشند را شناسایی کنید.
بررسی رتبه گوگل: بررسی رتبه صفحات مختلف در نتایج جستجوی گوگل میتواند به شما کمک کند تا صفحاتی که رتبه کمتری دارند و ممکن است با صفحات دیگر کنیبالیزیشن داشته باشند را شناسایی کنید.
Brian Dean، موسس وب سایت Backlinko، به عنوان یکی دیگر از متخصصان سئو مشهور، معتقد است که کنیبالیزیشن به خاطر ساختار نامناسب وب سایت شما رخ می دهد و با بهبود ساختار سایت و بهینه سازی محتوا، می توانید از آن جلوگیری کنید. او نیز برای جلوگیری از کنیبالیزیشن، توصیه می کند که محتوا و کلمات کلیدی را به طور دقیق برنامه ریزی کنید و به محتوای مناسب در مکان های مناسب اختصاص دهید.
Brian Dean
چگونه میتوانیم مشکل کنیبالیزیشن را حل کنیم؟
برای حل مشکل کنیبالیزیشن در سایت خود، میتوانید از راهکارهای زیر استفاده کنید:
1- تحلیل سایت: ابتدا باید سایت خود را تحلیل کنید تا بتوانید از موارد کنیبالیزیشن آگاه شوید. برای این کار، میتوانید از ابزارهای تحلیل سایت مانند Google Search Console و Google Analytics استفاده کنید.
2- بهبود محتوا: باید محتوای سایت را بهبود بخشید تا به جای تولید محتواهای تکراری، محتوای متنوع و خلاقانه تولید کنید. همچنین، باید تلاش کنید تا محتوای سایت خود را بر اساس کلمات کلیدی مختلف تنوع بخشید.
3- مدیریت داخلی صفحات: باید از هر صفحه سایت برای رشد رتبه استفاده کنید و سعی کنید تا هر صفحه را برای کلمات کلیدی مختلف بهینه کنید.
4- بازبینی ساختار سایت: ساختار مناسب سایت نیز می تواند از کنیبالیزیشن جلوگیری کند. به عنوان مثال، بهینه سازی ساختار سایت به گونه ای که هر صفحه از سایت به صورت منطقی و بهینه به صفحات دیگر اشاره کند، می تواند به بهبود سئو و جلوگیری از کنیبالیزیشن کمک کند.
5- استفاده از Canonical Tag: از canonical tag برای اعلام صفحه اصلی و معتبر محتوای سایت استفاده کنید تا از تکرار محتوای یک صفحه در صفحات دیگر جلوگیری کنید.
6- استفاده از نام مناسب برای عنوان صفحات: نام مناسب و متفاوت برای هر صفحه را بر اساس محتوا و کلمات کلیدی آن، انتخاب کنید.
7- حذف یا ادغام صفحات: در صورت وجود صفحاتی با محتوای تکراری، میتوانید آنها را حذف کنید یا با صفحات دیگری که محتوای مشابهی دارند، ادغام کنید.
8- بهینه سازی برای کلیدواژه های مختلف: برای جلوگیری از کنیبالیزیشن، بهتر است که برای هر صفحه از سایت یک کلیدواژه اصلی مشخص شده و به آن تمرکز شود. این کار باعث میشود که صفحات مختلف سایت به یکدیگر رقابت نکنند و نتایج بهتری برای سایت حاصل شود. همچنین در هر صفحه از سایت، از کلیدواژه های مرتبط و جانبی نیز استفاده شود.
9- بهبود بک لینک ها: اگر بک لینک های شما به یک صفحه خاص از سایت اشاره می کنند، می توانید با بهبود بک لینک های خود، از کنیبالیزیشن جلوگیری کنید. به عنوان مثال، اگر چندین بک لینک به یک صفحه خاص دارید، می توانید با انتخاب متن متفاوت برای هر لینک، تنوع را ایجاد کرده و از کنیبالیزیشن جلوگیری کنید.
10- ریدایرکت 301: ریدایرکت نیز جزو راههایی است که برای رفع مشکل کنیبالیزیشن میتوان از آن استفاده کرد. در این روش، به جای اینکه دو صفحه مشابه و با کلمات کلیدی یکسان در سایت وجود داشته باشد، یکی از صفحات به صفحه دیگری هدایت میشود که محتوای آن کاملتر و مناسبتر با کلمات کلیدی مورد نظر است.
به عنوان مثال، فرض کنید صفحه X یک سایت با کلمه کلیدی “لباس مجلسی” رنکینگ خوبی در گوگل دارد و همچنین صفحه جدید Y در سایت نیز با همین کلمه کلیدی به صورت جداگانه رتبه گرفته است.
در اینجا مشکل کنیبالیزیشن به وجود آمده است. برای حل این مشکل، بهتر است صفحه Y که جدیدا با کلمه کلیدی “لباس مجلسی” رتبه گرفته است، به صفحه X که محتوای کاملتری درباره لباس مجلسی دارد هدایت شود. این هدایت میتواند با استفاده از ریدایرکت 301 صورت بگیرد.
در نتیجه، با انجام ریدایرکت، محتوای تکراری حذف شده و تمرکز بر روی صفحهای با محتوای کاملتر و بهتر برای کلمه کلیدی مورد نظر، منجر به افزایش رتبه صفحه وب سایت در موتورهای جستجو خواهد شد.
پیشنهاد مطالعه:
- سئو داخلی چیست | راهنمای کامل On Page SEO
- فاکتورهای مهم رتبه بندی سئو سایت (آپدیت سال 2023)
- KPI چیست | شاخص کلیدی عملکرد + KPI های سئو
- چرخه عمر محصول (Product Life Cycle)
سخن پایانی
به طور کلی، کنیبالیزیشن میتواند تاثیرات منفی بر روی سئو وبسایت داشته باشد، زیرا باعث کاهش کیفیت محتوا، افزایش رقابت با خود، کاهش ارزش صفحه، نرخ تبدیل و نرخ کلیک میشود.
بنابراین، برای رفع این مشکل، باید روشهایی مانند بهینه سازی داخلی، محتوا با کیفیت و با ارزش، کار با Anchor Text مناسب، استفاده از لینک بیلدینگ استراتژیک، مانیتورینگ و تحلیل رفتار کاربران، استفاده از ریدایرکت و … را به کار گرفت.
به همین دلیل، برای داشتن یک سایت با وضعیت سئو خوب، لازم است به مواردی مانند کنیبالیزیشن توجه کرده و راهکارهایی را برای رفع آن در نظر گرفت.
سوالات متداول
کنیبالیزیشن به وقوع میپیوندد وقتی صفحات یک وب سایت برای کلمات کلیدی مشابه با یکدیگر رقابت میکنند، که موجب کاهش ارزش وب سایت و کاهش رتبه آن در موتورهای جستجو میشود.
برای تشخیص کنیبالیزیشن، میتوانید با استفاده از دستور Site:example.com “keyword” در موتورهای جستجوی اینترنتی بررسی کنید که آیا صفحاتی در وب سایت شما برای یک کلمه کلیدی خاص در رقابت با یکدیگر هستند یا خیر.
راهکارهای رفع مشکل کنیبالیزیشن شامل حذف یا تغییر محتوای تکراری، استفاده از ریدایرکتها و تغییر نام صفحات و آدرسهای URL مشابه هستند. همچنین، بهبود ساختار و نظم سایت و ایجاد لینکدهی مناسب نیز میتواند به رفع مشکل کنیبالیزیشن کمک کند.
درباره اشکان ارکانی
حرفه خود را با برنامه نویسی آغاز کردم و رفته رفته وارد حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ شدم و در مسیر تحلیل کسب و کارهای مختلف از منظر بازاریابی دیجیتال قدم گذاشتم. این وبلاگ را با علاقه فراوان و برای کمک به رشد کسبوکارها در فضای دیجیتال راه اندازی کردم. در این وبلاگ تجربیات و تحقیقات خود را در سئو و دیجیتال مارکتینگ به اشتراک می گذارم.
نوشته های بیشتر از اشکان ارکانی
دیدگاهتان را بنویسید