سئوی فنی چیست | راهنمای کامل سئوی تکنیکال
زمان تخمینی مطالعه: 9 دقیقه
سئو تکنیکال (Technical SEO)
سئو فنی یا Technical SEO، در واقع همان بهینه سازی وب سایت ها و سرورها است که به ربات های خزنده گوگل (google crawler bots) کمک می کند تا با خزیدن و نمایه سازی کارآمدتر به بهبود رتبه بندی ارگانیک سایت کمک کنند. در واقع اگه یک سایت از نظر فنی بهبود پیدا کند می تواند به کاربران و ربات های موتور جستجو کمک کند تا محتوا و هدف کسب و کار سایت را بهتر بفهمند.
در واقع اگه بخواهیم اطمینان حاصل کنیم که محتوای صفحات سایت برای گوگل و مخاطب قابل درک هست، باید به این سه بخش توجه کنیم:
- نحوه کار وب سایت
- گوگل چطور محتوای وب سایت را درک می کند.
- نحوه تعامل کاربران با سایت (وب سایت تعاملی – Interactive Website)
از انجایی که ساختار فنی یک وب سایت می تواند تأثیر زیادی بر عملکرد ان سایت داشته باشد، درک این اصول برای همه افراد دخیل در پروژه مانند برنامه نویسان، نویسنده های محتوا و وب مستر ها مهم است.
حالا خیلی سریع به بررسی تکنیک های مهم در سئوی فنی (تکنیکال) می پردازیم:
خزش ربات های گوگل | آیا سایت برای گوگل قابل ایندکس (index) شدن است؟
موتورهای جستجو از ربات ها یا کرولر ها برای پیمایش یا ایندکس سایت استفاده می کنند. خزنده ها برای کشف محتوای سایت شما لینک های داخلی را دنبال می کنند. یک سایت با لینک سازی داخلی عالی، استفاده از مدل های صحیح معماری سایت مانند ساخت پیلار پیج (Pillar page) می تواند درک درستی از مهمترین محتوای خود به گوگل ارائه دهد.
اما بعضی وقت ها هست که متخصص سئو تمایلی به ایندکس شدن برخی صفحات خاص ندارد؛ مثل صفحه سبد خرید مشتری که نمایش این صفحات در جستجوهای کاربران توسط گوگل به مغایر سیاست های حریم خصوصی مشتری است (البته این صرفا یک مثال است زیرا گوگل خود می تواند درک کند کهنباید صفحه سبد خرید ایندکس شود). اینجاست که می توانیم به crawler bots های گوگل اجازه ندهیم که صفحه ای را پیمایش یا ایندکس کنند یا لینکی رو دنبال کنند، اما چطور؟
پرونده Robots.txt
با استفاده از robots.txt می توانید دستورالعمل هایی را مختص ربات های گوگل در سایت قرار دهید. البته این کار باید خیلی با احتیاط و کنترل شده انجام شود. زیرا با یک اشتباه کوچک ممکن است از خزیدن ربات ها در سایت شما جلوگیری شود. گاهی اوقات وب مستر ها عمداً فایل های CSS و JS سایت را با استفاده از robot.txt مسدود می کنند. این فایل ها حاوی کدی هستند که به مرورگرها نحوه شکل گیری سایت و عملکرد آن را توضیح میدهد و با مسدود شدن این فایل ها، موتورهای جستجو نمی توانند بفهمند که سایت به درستی کار می کند یا خیر!
از متا تگ ها (Meta Tag) استفاده کنید
متا تگ ها (Meta Tag) کدهایی هستند که به گوگل کمک می کنند تا محتوای صفحه را بهتر درک کند. این کدها در بخشی به نام هدر صفحه قرار دارند. ربات های گوگل وقتی صفحه ای را پیدا می کنند این بخش را می خوانند. در متا تگ ها اطلاعاتی در مورد آنچه کرولر ها در صفحه وجود دارد یا آنچه باید با آن انجام دهند پیدا می کنند.
لینک های شکسته (Broken Link) و ارورهای 404 رو اصلاح کنید
چیزی که در سئوی فنی خیلی مهم است، لینک سازی داخلی بهینه است. در واقع اگر پیوندی نادرست؛ به صفحه ای که وجود ندارد لینک شود، کاربر با خطای ۴۰۴ مواجه خواهد شد. که این یک تجربه کاربری ناخوشایند را برای مخاطب ایجاد می کند.
علاوه بر این، موتورهای جستجو هم دوست ندارند این خطاها را پیدا کنند. ولی متأسفانه، بیشتر سایت ها Broken Link کم ندارند، این هم به دلیل توسعه و محتوا گذاری مداوم سایت است. ولی خوشبختانه ابزارهایی وجود دارند که می توانند به شما در بهبود پیوندهای شکسته کمک کنند.
مثلا ابزار یوست (Yoast SEO Premium) در وردپرس می تواند در حذف یا انتقال آدرس های حذف شده به URL جدید، خیلی کمک کند. یا ابزار اسکریمینگ فراگ (screaming frog) که با نصب بر روی سیستم شما و کراول سایت مورد نظر شما می تواند صفحات ۴۰۴ آن را به شما نشان دهد.
مقالات پیشنهادی:
محتوای تکراری ایجاد نکنید
منظور از محتوای تکراری، محتوای کپی از سایت های دیگر نیست بلکه اگه محتوای یکسانی در چندین صفحه از سایت شما وجود داشته باشد، موتورهای جستجو نمی توانند بفهمند کدامیک از این صفحات (که محتوای یکسانی دارند) را باید در SERP نشان دهند! البته ممکن است برای یک بازدید کننده مهم نباشد، اما برای یک موتور جستجو مهم است که یک مطلب یکسان را چرا باید در چند URL متفاوت نشان دهد.در نتیجه، ممکن است همه صفحات یکسان را با همان محتوا، در جایگاه پائینی در SERP نگه دارد.
البته بعضی وقت ها محتوا عینا تکراری نیست بلکه عناوین یا کیوردهای مشابهی را شامل شده که گوگل نمی داند در ان کلمه کلیدی بخصوص باید به کدام محتوا رنک بالاتری را اختصاص دهد که اینجا با مفهوم کنیبالیزیشن (cannibalization) روبه رو می شویم. دوباره تاکید می کنم محتوای کنیبالیزیشن محتوای کپی نیست بلکه مفاهیم و کلمات کلیدی مشابهی را شامل شده که برای گوگل قابل درک نیست.
خوشبختانه یک راه حل فنی بسیار ساده برای این موضوع هم وجود دارد (البته برای وردپرس). باز با کمک پلاگین یواست یارنک مث، می توانید تعیین کنید کدام صفحه اصلی است که می خواهید در گوگل رتبه بندی شود.
در نهایت تاکید می کنم که موضوع محتوا نویسی به محتوای تکراری ختم نمیشود بلکه اصول محتوا نویسی برای وب سایت همیشه یکی از اصلی ترین مباحث سئو بشمار می آید.
از SSL استفاده کنید
یکی دیگر از نکات مهم در سئوی فنی بحث گواهی نامه SSL هست. اس اس ال – SSL – یک پروتکل امنیتی استاندارد است که یک لینک رمزگذاری شده بین وب سرور و مرورگر ایجاد می کند. سایت هایی که از طریق SSL پشتیبانی میشوند در URL خود به جای “http” با “https” شروع می شوند.
اگه بخواهم خیلی کلی بگویم اگه صفحه ای گواهی SSL داشته باشد اطلاعاتی که از طریق کاربر وارد شده بین مرورگر و سرور رمز گزاری می شود و هکرها به راحتی نمی توانند به این اطلاعات دست پیدا کنند.
در سال ۲۰۱۴ گوگل اعلام کرد که می خواهد “HTTPS” را همه جا ببیند و سایت های امن را در نتایج جستجو به سایت های غیر ایمن اولویت می دهد.
آیا سایت شما موبایل فرندلی (mobile friendly) هست؟
- در بحث سئوی فنی طراحی وب سایت ریسپانسیو (responsive) یا واکنش گرا اهمیت زیادی دارد.
- گوگل بطور واضح بیان کرده که یک سایت ریسپانسیو (responsive) توسط الگوریتم های گوگل رتبه بهتری را دریافت می کنند.
- بنابراین منطقی است که اطمینان حاصل کنید سایت شما به طور کامل واکنش گرا طراحی شده و در بهترین حالت برای موبایل و تبلت برای کاربران قابل نمایش است.
سرعت لود سایت (load-time-for-SEO) را بالا ببرید
گوگل سایت هایی را که سریع بارگزاری شوند را ترجیح می دهد، درواقع سرعت صفحه به عنوان یک سیگنال مهم رتبه بندی در نظر گرفته می شود و یکی از مهمترین فاکتورهای سئوی فنی بشمار می آید.
روش های مختلفی وجود دارد که میشود سرعت لود سایت را بیشتر کرد، که مهم ترین این فاکتورها:
از هاست خوب استفاده کنید
درخواست های HTTP را به حداقل برسانید (اسکریپت ها و افزونه ها را در CMS ها به حداقل برسانید).
در برنامه نویسی CSS ها را مدیریت کنید.
اطمینان حاصل کنید که فایل های تصویری شما تا حد ممکن کم حجم هستند (بدون اینکه کیفیت آن هل ازبین برود).
صفحات وب را فشرده کنید (این کار با استفاده از ابزار GZIP انجام پذیر است).
کدهای سایت را کاهش دهید (از هرگونه کدهای اضافی در HTML ،CSS و Javascript خود خلاص شوید (برای کمک در این مورد به صفحه Minify Resources Google مراجعه کنید)).
نقشه سایت XML یا Sitemap ایجاد کنید
نقشه XML یا سایت مپ فایلی است که به گوگل کمک می کند تا سایت را قبل از خزیدن و ایندکس کردن درک کند؛ در واقع نوعی “نقشه مسیر جستجو” است که به موتورهای جستجو می گوید دقیقاً هر صفحه کجاست. از طرف دیگر شامل اطلاعات مفیدی در مورد هر صفحه از سایت شما نیز می باشد، از جمله:
- آخرین صفحه چه زمانی تغییر کرده است.
- چه اولویتی در سایت شما وجود دارد.
- سایت هر چند وقت یکبار بروز می شود.
از کدهای اسکیما (schema-markup) استفاده کنید
کدهای نشانه گذاری اسکیما (schema)، کدی است که برای کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر محتوای سایت اضافه می کنیم. این کدهای نشانه گذاری می توانند به گوگل کمک کنند تا سایت شما را موثرتر نمایش دهد و نتایج مرتبط تری را ارائه کند.
از انجا که این نتایج از نظر بصری جذاب تر هستند و بلافاصله اطلاعات مفیدی را به جستجوگر می رسانند، این نتایج پیشرفته می تواند CTR شما را بهبود دهد و بازدید بیشتری را به سایت شما هدایت کند.
سایت رو در Google Search Console ثبت کنید
سرچ کنسول گوگل (Google Search Console) و Bing Webmaster Tools به ترتیب ابزارهای رایگانی از Google و Microsoft هستند که به شما این امکان را می دهند که سایت خود را از دید موتورهای جستجو بررسی کنید و ارزیابی درستی نسبت به عملکرد کلی سایت خود پیدا کنید. دیگر اینکه سرچ کنسول (Search Console) به عنوان اصلی ترین ابزار سئوی فنی بشمار می آید.
سرچ کنسول دیگر چه کمکی می کند؟
- گزارش Queries و کلمات کلیدی سایت شما که توسط گوگل نمایش داده شده است.
- قابلیت حذف صفحات از نتایج گوگل
- گزارش Mobile usability و نمایش موبایلی
- بخش Sitemap
- گزارش لینک های داخلی و خارجی
- قسمت URL Inspection برای ایندکس سزیع تر محتوا
درباره اشکان ارکانی
حرفه خود را با برنامه نویسی آغاز کردم و رفته رفته وارد حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ شدم و در مسیر تحلیل کسب و کارهای مختلف از منظر بازاریابی دیجیتال قدم گذاشتم. این وبلاگ را با علاقه فراوان و برای کمک به رشد کسبوکارها در فضای دیجیتال راه اندازی کردم. در این وبلاگ تجربیات و تحقیقات خود را در سئو و دیجیتال مارکتینگ به اشتراک می گذارم.
نوشته های بیشتر از اشکان ارکانی
دیدگاهتان را بنویسید