ترافیک ارجاعی (referral traffic) چیست
زمان تخمینی مطالعه: 8 دقیقه
ترافیک ریفرال یا referral traffic چیست
ترافیک ارجاعی یا “referral traffic” به ترافیکی اشاره دارد که از منابع خارجی به وب سایت شما هدایت میشود، به عبارت دیگر این نوع ترافیک مربوط به بازدیدکنندگانی است که از سایت ها، بلاگ ها، شبکه های اجتماعی، ایمیل ها، و هر منبع دیگری به وب سایت شما مراجعه میکنند.
برای مثال، اگر شما یک لینک به وب سایت خود را در یک بلاگ دیگر قرار دهید و بازدیدکنندگان این بلاگ روی لینک شما کلیک کنند و به وب سایت شما منتقل شوند، این ترافیک به عنوان “ترافیک ارجاعی” شناخته میشود.
ترافیک ارجاعی میتواند بهبود قابل توجهی در بازدیدکنندگان وب سایت شما به همراه داشته باشد و همچنین میتواند نشان دهنده این باشد که در کجاها بهتر است لینک شما قرار داده شود تا بهبود ترافیک وب سایت شما ایجاد شود.
چرا Refferal Traffic مهم است؟
ترافیک ارجاعی برای وب سایتها بسیار مهم است زیرا به چندین دلیل میتواند بهبود قابل توجهی در کسب و کار وب سایت شما به همراه داشته باشد:
افزایش بازدیدکنندگان: ترافیک ارجاعی میتواند باعث افزایش تعداد بازدیدکنندگان وب سایت شما شود. این بدان معنی است که افرادی که در ابتدا به دنبال محتوای مرتبط در دیگر وب سایتها بودند، به وب سایت شما هدایت میشوند و احتمال بالاتری برای اینکه در آینده نیز به سایت شما بازگردند وجود دارد.
بهبود رتبه وب سایت: ترافیک ارجاعی میتواند به بهبود رتبه وب سایت شما در موتورهای جستجو کمک کند. اگر بهبود در تعداد بازدیدکنندگان وب سایت شما به وسیله ترافیک ارجاعی ایجاد شود، موتورهای جستجو ممکن است رتبه وب سایت شما را بیشتر کنند زیرا ترافیک ارجاعی به نوعی به موتورهای جستجو اطلاع میدهد که وب سایت شما محتوایی مرتبط و جذاب دارد.
افزایش فروش: ترافیک ارجاعی میتواند به افزایش فروش و کسب درآمد وب سایت شما نیز کمک کند. اگر بازدیدکنندگان وب سایت شما به وسیله ترافیک ارجاعی، به دنبال خرید یک محصول خاص بودند، احتمال بیشتری برای خرید این محصول وجود دارد.
پیگیری منابع ترافیک: ترافیک ارجاعی میتواند به شما کمک کند تا منابع ترافیک خود را بیشتر درک کنید. با پیگیری منابع ترافیک، میتوانید بفهمید
تفاوت referral sites و referral traffic
تفاوت اصلی بین مفهوم “Referral Sites” و “Referral Traffic” در مورد منابع ترافیک به وب سایت شما است.
“Referral Sites” به وب سایتهایی اشاره دارد که باعث ایجاد ترافیک ارجاعی به وب سایت شما شدهاند. به عبارت دیگر، این وب سایتها به منبع ترافیک شما ارجاع دادهاند.
“Referral Traffic” به میزان ترافیکی اشاره دارد که از وب سایتهای دیگر به وب سایت شما هدایت شده است. به عبارت دیگر، تعداد کاربرانی که از وب سایتهای دیگر به وب سایت شما هدایت شدهاند.
بنابراین، اگر وب سایت شما میخواهد بفهمد کدام وب سایتها محتوای شما را به کاربران دیگر معرفی کردهاند، باید به بخش “Referral Sites” در Google Analytics نگاه کنید. اگر هدف شما بررسی تعداد بازدیدکنندگانی است که از وب سایتهای دیگر به وب سایت شما هدایت شدهاند، باید به بخش “Referral Traffic” در Google Analytics نگاه کنید.
راههای افزایش ترافیک ارجاعی
افزایش ترافیک ارجاعی به وب سایت شما میتواند باعث افزایش تعداد بازدیدکنندگان وب سایت شما، افزایش شناخت برند و افزایش فروش شود. برای افزایش ترافیک ارجاعی به وب سایت شما، میتوانید از روشهای زیر استفاده کنید:
1- بهبود محتوای وب سایت: برای جذب بیشترین تعداد بازدیدکنندگان وب سایت شما، باید محتوای وب سایت خود را بهبود دهید و محتوای جذاب و مفیدی ایجاد کنید. همچنین، استفاده از تصاویر و ویدیوهای متناسب با محتوای وب سایت شما میتواند کاربران را جذب کند.
2- به روز رسانی محتوا: به روز رسانی محتوای وب سایت شما باعث میشود که کاربران به روز باشند و به محتوای شما علاقهمند شوند. همچنین، با به روز رسانی محتوای وب سایت، ممکن است وب سایت شما برای کاربران جذاب تر باشد و بیشتر از وب سایتهای دیگر بازدید شود.
3- بهبود SEO و کلمات کلیدی: با بهینهسازی سئو و استفاده از کلمات کلیدی مناسب، میتوانید بهبود جستجوی گوگل خود را بهبود دهید و به عبارتی جذب بیشترین تعداد بازدیدکننده از سایتهای دیگر را به وب سایت خود داشته باشید.
4- شرکت در برنامه های بازاریابی افزایش ترافیک: با شرکت در برنامه های بازاریابی افزایش ترافیک، میتوانید وب سایت خود را به کاربران دیگر معرفی کنید و ترافیک ارجاعی را افزایش دهید. این شامل مسابقات، قرعه کشی ها، همکاری با سایتهای دیگر و شبکههای ا
چگونگی مشاهده Referral Traffic با ابزار گوگل آنالیتیکس
برای مشاهده ترافیک ارجاعی با استفاده از ابزار گوگل آنالیتیکس، مراحل زیر را دنبال کنید:
1- وارد حساب گوگل آنالیتیکس خود شوید و وارد صفحه داشبورد شوید.
2- از منوی سمت چپ صفحه، گزینه Acquisition (به دست آوردن) را انتخاب کنید.
3- در زیر گزینه Acquisition، گزینه All Traffic (تمام ترافیک) را انتخاب کنید.
4- سپس گزینه Referrals (ارجاعات) را انتخاب کنید.
5- تجزیه و تحلیل ترافیک ارجاعی: با کلیک بر روی هر سایت ارجاع دهنده، جزئیات بیشتری در مورد ترافیک ارجاعی آن سایت، مانند تعداد بازدیدکنندگان، صفحات بازدید شده و غیره مشاهده میشود.
با استفاده از این اطلاعات، میتوانید راهکارهایی را برای بهبود ترافیک ارجاعی وب سایت خود پیدا کنید.
مزایای Referral Traffic
مزایای ترافیک ارجاعی برای وب سایتها عبارتند از:
1- جذب ترافیک با کیفیت: ترافیک ارجاعی از سایتهای معتبر و مرتبط به وب سایت شما، بازدیدکنندگان با کیفیتی را به وب سایت شما جذب میکند. این بازدیدکنندگان به دنبال محتوای مرتبط با علایق خود هستند و بیشترین احتمال پیدا کردن محتوای مورد نظر خود را در وب سایت شما دارند.
2- افزایش آگاهی و شناخت برند: ترافیک ارجاعی، بازدیدکنندگان جدیدی را به وب سایت شما معرفی میکند و میتواند به افزایش شناخت و آگاهی بیشتر از برند و وب سایت شما در بین مخاطبان کمک کند.
3- افزایش رتبه وب سایت در موتورهای جستجو: ترافیک ارجاعی، میتواند به بهبود رتبه وب سایت شما در موتورهای جستجو کمک کند. با افزایش تعداد و کیفیت لینکهای ارجاعی به وب سایت شما، احتمال اینکه موتورهای جستجو به وب سایت شما رتبه بیشتری بدهند، افزایش مییابد.
4- افزایش فروش و درآمد: ترافیک ارجاعی میتواند به افزایش فروش و درآمد وب سایت شما نیز کمک کند. با جذب بازدیدکنندگان با کیفیت و معتبر از سایتهای دیگر، احتمال خرید محصولات و خدمات شما افزایش مییابد که میتواند به افزایش درآمد و فروش وب سایت شما منجر شود.
معایب ترافیک ارجاعی
هر چند که ترافیک ارجاعی مزایای خود را دارد، اما برخی معایب و مشکلات نیز میتواند داشته باشد:
1- کیفیت بازدیدکنندگان: ترافیک ارجاعی ممکن است شامل بازدیدکنندگانی باشد که به دنبال محتوای مشابه در سایتهای دیگر هستند و فقط به صورت تصادفی به وب سایت شما وارد شدهاند. به عبارت دیگر، این بازدیدکنندگان ممکن است به دنبال اطلاعات خاصی در وب سایت شما نباشند و بازدیدهای کوتاه و بیفایده ایجاد کنند.
2- ناموفق بودن در جذب کاربران با کیفیت: گاهی اوقات، تلاش برای جذب ترافیک ارجاعی ممکن است با موفقیت همراه نباشد. در برخی موارد، لینکهای ارجاعی از سایتهایی باشند که بیشتر کاربران آنها به دنبال اطلاعات رایگان هستند و از خرید محصولات و خدمات پرداخته نمیشود.
3- تأثیر منفی بر سئو: ترافیک ارجاعی ممکن است بر روی رتبه وب سایت در موتورهای جستجو تأثیر منفی داشته باشد. در بعضی موارد، لینکهای ارجاعی از سایتهای غیرمرتبط و کمکیفیت ممکن است به رتبه وب سایت شما در موتورهای جستجو آسیب بزند.
4- هزینههای تبلیغاتی: در صورتی که از تبلیغات در سایتهای دیگر به منظور جذب ترافیک ارجاعی استفاده شود، هزینههایی برای تبلیغات و تبلیغات دهندگان باید پرداخت شود. به همین دلیل، در برخی موارد، این هزینهها میتواند بر جذب ترافیک ارجاعی تأثیر منفی
مقالات پیشنهادی:
- ریفرال مارکتینگ یا بازاریابی ارجاعی چیست
- کلمه کلیدی طولانی (long tail keyword) در سئو چیست؟
- معرفی لیست الگوریتمهای گوگل در سئو
- صفحات دروازه (Doorway page) چیست؟
- کامنت مارکتینگ (Comment Marketing) چیست؟
سخن پایانی
ترافیک ارجاعی به میزان بازدیدکنندگانی اشاره دارد که از سایتهای دیگر وارد وب سایت شما میشوند. این نوع ترافیک میتواند منبعی برای جذب بازدیدکنندگان با کیفیت و افزایش آگاهی و شناخت بیشتر در مورد وب سایت شما باشد.
همچنین، ترافیک ارجاعی میتواند به معرفی وب سایت شما به نسلهای جدید کاربران و افزایش شناخت وب سایت در جامعه کمک کند.
با این حال، باید به معایب و نکات منفی ترافیک ارجاعی نیز توجه داشت و در نظر داشت که این نوع ترافیک ممکن است در برخی موارد کیفیت پایینی داشته باشد و حتی ممکن است منجر به کاهش رتبه وب سایت در موتورهای جستجو شود.
در کل، بهتر است که در کنار تلاش برای جذب ترافیک ارجاعی، به استراتژیهای دیگری نیز اعتماد کرده و تلاش کرده تا با استفاده از ترکیبی از روشهای مختلف، به بهترین نتیجه برسید.
درباره اشکان ارکانی
حرفه خود را با برنامه نویسی آغاز کردم و رفته رفته وارد حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ شدم و در مسیر تحلیل کسب و کارهای مختلف از منظر بازاریابی دیجیتال قدم گذاشتم. این وبلاگ را با علاقه فراوان و برای کمک به رشد کسبوکارها در فضای دیجیتال راه اندازی کردم. در این وبلاگ تجربیات و تحقیقات خود را در سئو و دیجیتال مارکتینگ به اشتراک می گذارم.
نوشته های بیشتر از اشکان ارکانی
دیدگاهتان را بنویسید