صفحات دروازه (Doorway page) چیست؟
زمان تخمینی مطالعه: 12 دقیقه
صفحات دروازه (Doorway page) چیست؟
صفحات دروازه یا Doorway page، صفحاتی هستند که به صورت بدیهی و بهبود یافته طراحی شده اند تا برای موتورهای جستجو بسیار جذاب و بهینه باشند ولی برای بازدیدکنندگان اصلی بسیار غیر قابل استفاده هستند. این صفحات به دو دسته تقسیم میشوند:
۱- صفحاتی که برای بهتر دیده شدن در نتایج جستجو ساخته شدهاند اما هیچ ارتباط مستقیمی با محتوای سایت ندارند. به عبارت دیگر، صفحاتی که به کاربران نمایش داده نمی شوند، بلکه فقط برای بالا بردن رتبه سایت در موتورهای جستجو و در نتیجه جلب بازدیدکنندگان جدید استفاده میشوند.
۲- صفحاتی که در صورت ورود کاربر به سایت، به صورت خودکار به صفحه اصلی یا صفحه دیگری از سایت هدایت میکنند. به عبارت دیگر، این صفحات نه تنها محتوای مفیدی برای کاربر ارائه نمیدهند، بلکه به صورت غیر مستقیم به صفحات دیگر سایت هدایت میشوند.
به عنوان مثال؛ Doorway page می تواند صفحهای باشد که برای کلمات کلیدی مشخصی طراحی شده است اما محتوای آن با محتوای صفحات دیگر سایت تفاوت زیادی دارد.
فرض کنید یک وب سایت برای فروش لوازم ورزشی دارید و یک صفحه دروازه برای کلمه کلیدی “توپ فوتبال” طراحی کردهاید. در این صفحه، ممکن است تنها عکس توپ فوتبال و قیمت آن را درج کنید و محتوای مفید دیگری را ارائه ندهید.
این صفحه برای کاربرانی که به دنبال اطلاعات دقیق و کامل در مورد توپ فوتبال هستند، بسیار غیر قابل استفاده است. به جای آن، بهتر است که صفحات محصول مختلف را با اطلاعات جامع تر و مفید تر برای بازدید کنندگان سایت ارائه دهید.
مت بیکر در مورد Doorway Page گفته است: “درگاه ها، صفحاتی هستند که با هدف جلب بیشتر بازدید کننده و بهینه سازی برای کلمات کلیدی ایجاد می شوند. اما این صفحات، معمولا محتوای کم یا تکراری دارند و کاربران را به صفحات دیگر هدایت می کنند، به همین دلیل موتورهای جستجو این صفحات را نمی پذیرند.”
مت بیکر
اصطلاح Doorway page از کجا شکل گرفت؟
اصطلاح Doorway page (صفحه دروازه) در دهه ۱۹۹۰ میلادی شکل گرفت. در آن زمان، وبمسترها و متخصصین سئو، برای افزایش رتبه وبسایتها در موتورهای جستجو، از تکنیکهای مختلفی استفاده میکردند.
یکی از این تکنیکها، استفاده از Doorway pages بود که در آن یک صفحه با محتوای بسیار کم، با استفاده از کلمات کلیدی مهم و جستجو شده، ساخته میشد و از طریق آن، کاربر به صفحه اصلی وبسایت هدایت میشد.
در ابتدا، استفاده از صفحات دروازه ممکن بود که در برخی موارد مفید باشد ولی با پیشرفت الگوریتمهای موتورهای جستجو، این تکنیک بیشتر به عنوان یک روش تقلبی و غیرمجاز شناخته شد و امروزه استفاده از صفحات دروازه، توسط موتورهای جستجو تنها باعث کاهش رتبه وبسایت میشود.
آیا Doorway Pages یک تکنیک کلاه سیاه است؟
صفحات دروازه یا Doorway Pages یک تکنیک کلاه سیاه است. چرا که این صفحات به منظور جلب ترافیک از موتورهای جستجو ایجاد میشوند و برای کاربران معمولاً محتوای خالی و غیرمفید دارند. این صفحات برای بهبود رتبه وب سایت در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجوی اینترنتی استفاده میشوند.
بهعنوانمثال بسیاری از وب سایتها وجود دارند که با نوشتن یکسری کدها، بهصورت خودکار محتوای دیگر صفحات را در قالب یکسری کلمات کلیدی جمعآوری میکنند و در یک صفحه قرار میدهند تا کاربران در صورت تمایل با کلیک بر روی آنان، وارد صفحه موردنظر شوند.
درواقع با اینکه صفحات دروازه یا Doorway pages مفهوم سادهای دارند، اما میتوانند شامل انواع متفاوتی باشند؛ بهعنوانمثال در بسیاری از موارد ممکن است کاربران هنگام ورود به یک صفحه مرتبط با یک کلمه کلیدی، به صفحهای دیگر که اصلاً ربطی به آن ندارد ریدایرکت شوند که این اصلاً چیز خوبی نیست و باعث صدمات جبرانناپذیری به وبسایت خواهد شد.
از طرفی دیگر، برخی از وبسایتها برای اینکه صرفاً رتبهای به دست آورند، کلمات کلیدی را بهصورت پنهانشده در صفحات قرار میدهند و شما هنگام ورود به آنان، هیچ اثری از چیزی که میخواستید نمیبینید و با محتوایی کاملاً متفاوت روبرو میشوید.
با این حال، موتورهای جستجو از الگوریتمهایی برای تشخیص و حذف صفحات دروازه استفاده میکنند و بنابراین توصیه نمیشود که از این تکنیک برای بهبود رتبه وب سایت خود استفاده کنید. و به جای ساخت Doorway pages، به ساخت محتوای با کیفیت و مفید و بهینهسازی صفحات وب سایت خود بپردازید.
مثال هایی از Doorway pages
برای مثال، صفحاتی که شامل انواع کلمات کلیدی مختلف هستند، اما محتوایی که در آنها وجود دارد، کاملاً نامرتبط با این کلمات است، به عنوان صفحات دروازه در نظر گرفته میشوند.
فرض کنید که شما یک فروشگاه آنلاین دارید که محصولات مرتبط با چای را عرضه میکند. برای جذب بیشتر کاربران به سایتتان، شما صفحات دروازهای برای کلمات کلیدی مرتبط با چای مثل “چای سبز”، “چای ترش” و “چای خوشمزه” ایجاد میکنید.
اما این صفحات، به جای ارائه اطلاعات مفیدی در مورد محصولات چای، فقط محتوای تکراری و کم ارزشی دارند که فقط به منظور جذب کاربران به سایت شما طراحی شدهاند. به طور مثال، در صفحه “چای سبز” به جای ارائه مشخصات و خواص چای سبز، فقط یک لیست از کلمات کلیدی مرتبط با چای سبز وجود دارد.
این نوع صفحات دروازه، به دلیل عدم ارائه محتوای مفید و کیفیت پایین، باعث کاهش رتبه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل میشود.
به عنوان مثال، صفحهای که فقط به عنوان یک لیست محصولات برای کلیدواژهای مانند “لباس مردانه” درست شده باشد، اما در واقع محتوای آن شامل لینکهایی به صفحات دیگر باشد، ممکن است در دسته Doorway Page قرار داشته باشد.
به عنوان مثالی دیگر؛ صفحاتی که با عنوان “پیراهن مردانه با بهترین قیمت” یا “پیراهن زنانه با تخفیف ویژه” در دامنههایی مانند pirahanemardaneh.com یا pirahan-e-zan.com ایجاد میشوند، به عنوان صفحات دروازه محسوب میشوند.
چرا که این صفحات به هدف جذب بیشتر ترافیک به سایت X ایجاد شدهاند و معمولا محتوای آنها دارای کلمات کلیدی خاصی است که به صفحات اصلی سایت X ربطی ندارد. به عبارت دیگر، این صفحات به دلیل داشتن محتوای نامرتبط با هدف اصلی سایت، به عنوان Doorway Page شناخته میشوند.
این صفحات دروازه به صورت خودکار کاربر را به سایت اصلی منتقل نمیکنند، بلکه کاربر با کلیک کردن بر روی لینکهای موجود در این صفحات، به صفحات مرتبط در سایت اصلی منتقل میشود. به عنوان مثال، با کلیک بر روی لینک “پیراهن مردانه با بهترین قیمت” در صفحه دروازه pirahanemardaneh.com، کاربر به صفحه مرتبط با پیراهن مردانه در سایت اصلی فروشگاه پوشاک X منتقل میشود.
به طور کلی، صفحات دروازه در نهایت هدف دارند تا کاربر را به صفحات مرتبط در سایت اصلی هدایت کنند، اما برای جذب بیشتر ترافیک وبسایت، بدون در نظر گرفتن تجربه کاربری که ممکن است تحت الشعاع قرار گیرد، صفحات دروازه را بصورت مصنوعی و به صورت اسپمی ایجاد میکنند.
جان مولر درباره Doorway Page گفته است: “صفحات Doorway Page، مخصوصاً در نقشه های سایت و لینک های پنهان، از نظر سئو مشکل ساز هستند و به محتوای اصلی سایت ارزشی اضافه نمی کنند. همچنین، این صفحات می توانند به کاربران و موتورهای جستجو اطلاعات گمراه کننده ارائه دهند.”
جان مولر
هدف از ایجاد Doorway Page چیست؟
هدف اصلی ایجاد صفحات دروازه (Doorway Pages) جهت افزایش ترافیک سایت و در نتیجه بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو است. با ساخت صفحات دروازه، تلاش میشود تعداد صفحات سایت افزایش یابد و کلمات کلیدی مورد نظر در آنها قرار گیرد تا موتورهای جستجو بتوانند آنها را پیدا کنند و رتبه سایت را در نتایج جستجو بهبود بخشند.
با افزایش تعداد صفحات، فرض بر آن است که ترافیک وب سایت نیز افزایش یابد.
بهطور کلی، ایجاد Doorway pages با هدف ایجاد بیشترین محتوا و استفاده از کلمات کلیدی به صورت مکرر و بیرویه در کل صفحات، نه فقط از نظر تلاش در جهت بهبود رتبه سایت، بلکه از نظر کاربری نیز مشکلساز است و ممکن است کاربران با خود برای همیشه از سایت از سایت شما استفاده نکند.
بنابراین، بهتر است از روشهای سیاه، همچون ایجاد صفحات دروازه، صرف نظر شده و به روشهای سفید سئو توجه بیشتری شود.
روش های شناخت doorway page
برای شناسایی صفحات دروازه، میتوانید از روشهای زیر استفاده کنید:
بررسی کلمات کلیدی: بررسی کلمات کلیدی صفحه و تعداد آنها میتواند به شما کمک کند تا بفهمید آیا صفحه دروازه است یا خیر. اگر تعداد کلمات کلیدی بیش از حدی باشد و به صورت مکرر در صفحه تکرار شود، این یک نشانهی قوی برای وجود یک صفحه دروازه است.
آدرس URL: بررسی آدرس URL نیز میتواند به شما کمک کند تا بفهمید آیا صفحه دروازه است یا خیر. آدرس URL صفحه باید مرتبط با محتوای آن صفحه باشد، اگر آدرس URL مرتبط با محتوای صفحه نباشد و به جای آن کلمات کلیدی بیش از حدی وجود داشته باشد، این یک نشانهی قوی برای وجود یک صفحه دروازه است.
آنالیز محتوا: بررسی محتوای صفحه نیز میتواند به شما کمک کند تا بفهمید آیا صفحه دروازه است یا خیر. اگر محتوای صفحه مرتبط با کلمات کلیدی نباشد و به جای آن کلمات کلیدی بیش از حدی وجود داشته باشد، این یک نشانهی قوی برای وجود یک صفحه دروازه است.
بررسی رفتار کاربران: بررسی رفتار کاربران در صفحه میتواند به شما کمک کند تا بفهمید آیا صفحه دروازه است یا خیر. اگر بعد از ورود به صفحه، کاربران به صورت فوری به صفحهی دیگری ریدایرکت شوند، این یک نشانهی قوی برای وجود یک صفحه دروازه است.
ویژگی های دیگر صفحات Doorway Page شامل موارد زیر است:
این صفحات از طریق منوی سایت یا بخش های دیگر قابل دسترسی نیستند و به صورت پنهانی ایجاد میشوند.
ساختار این صفحات به صورت مجزا و منظم نیست و با هدف جذب کاربران به صفحات لندینگ سایت، طراحی و ساخته میشوند.
در برخی موارد از روشهای اسپمی استفاده میشود تا به صورت غیر مجاز ترافیک به سایت جذب شود. برای این منظور از کلمات کلیدی اضافی و محتوای بدون ارزش استفاده میشود.
این صفحات هیچ گونه ارزش و سودی برای کاربران ندارند و هدف آنها جذب ترافیک به سایت است.
در برخی موارد، صفحات دروازه در دامنههای مختلف ایجاد میشوند تا بتوان از آنها برای جذب ترافیک استفاده کرد.
همچنین این صفحات Doorway Page به طور معمول با استفاده از کلیدواژههایی ساخته میشوند که در جستجوی آنها کاربران اینترنتی به دنبال محتوای مرتبط هستند.
اما در واقع، با کلیک کردن بر روی لینکهایی که به این صفحات منتهی میشوند، کاربر به یک صفحه دیگر هدایت میشود که معمولاً هیچ ارتباطی با کلمات کلیدی مورد نظر ندارد و در نتیجه کاربر باید دوباره جستجو کند یا صفحات دیگر را برای یافتن اطلاعات مورد نیاز ببیند.
به عبارت دیگر صفحات Doorway Page دارای عبارات کلیدی خاصی باشد که هیچ ربطی به صفحه مورد نظر نداشته باشد، به احتمال خیلی زیاد در دسته Doorway Page قرار دارد. به عنوان مثال، صفحه ای که میخواهد برای کلمه “آب و هوا” رتبه بگیرد، اما در واقع محتوای آن درباره “خدمات توریستی” است، ممکن است به عنوان یک صفحه دروازه شناخته شود.
همچنین، در صورتی که صفحهای در یک سایت پیدا کردید که دارای مجموعهای از اطلاعاتی بود که میتوانست آنها را در صفحات دیگر سایت مشاهده کرد، از جمله موقعیت مکانی، شرح محصولات و اجناس و مواردی از این قبیل، شک نکنید که در دسته Doorway Page قرار دارد.
بهترین جایگزین برای Doorway Pages چیست؟
بهترین جایگزین برای Doorway Pages، سئو و محتوای کیفی و مفید برای کاربران است. به عنوان یک وبسایت دارنده، بهترین راهکار برای بهبود رتبه صفحات وبسایت شما در موتورهای جستجو، تولید محتوای اصیل، کیفی و مفید برای کاربران است.
همچنین، باید به بهبود ساختار و روند دسترسی به محتوای وبسایت خود، توجه کنید تا به کاربران کمک کنید به راحتی و با سهولت به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند. به این ترتیب، شما میتوانید در مقایسه با استفاده از Doorway Pages، به شکل موثرتری به بهبود رتبه وبسایت خود در موتورهای جستجو بپردازید.
پیشنهاد مطالعه:
- سئو چیست
- پیلار پیج (Pillar page)
- کلمه کلیدی طولانی (long tail keyword) در سئو چیست؟
- کلمه کلیدی سئو چیست؟
- کیورد ریسرچ چیست؟ | تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
سخن پایانی
صفحات دروازه یا Doorway Page صفحاتی هستند که با هدف بهبود رتبه و جذب ترافیک به سایت، به طور کاملاً مصنوعی و با استفاده از روشهای اسپمی، با انتخاب کلمات کلیدی غیر مرتبط با محتوای صفحه، طراحی شدهاند.
این صفحات برای کاربران قابل دسترسی نیستند و برای سرعت بخشیدن به رتبه سایت در موتورهای جستجو مورد استفاده قرار میگیرند.
با این حال، استفاده از Doorway Page ها در سئو، به عنوان یک روش اسپمی و ناهنجار، بهطور کامل با قوانین موتورهای جستجو در تضاد است و ممکن است منجر به پنالتی شدن سایت و کاهش رتبه آن در نتایج جستجو گردد. بهترین روش برای بهبود رتبه سایت، تولید محتوای مفید، خلاقانه و با کیفیت و تمرکز بر تجربه کاربری میباشد.
درباره اشکان ارکانی
حرفه خود را با برنامه نویسی آغاز کردم و رفته رفته وارد حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ شدم و در مسیر تحلیل کسب و کارهای مختلف از منظر بازاریابی دیجیتال قدم گذاشتم. این وبلاگ را با علاقه فراوان و برای کمک به رشد کسبوکارها در فضای دیجیتال راه اندازی کردم. در این وبلاگ تجربیات و تحقیقات خود را در سئو و دیجیتال مارکتینگ به اشتراک می گذارم.
نوشته های بیشتر از اشکان ارکانی
دیدگاهتان را بنویسید